La maison démentait il y a peu la localisation d’une boutique sur les Champs-Elysées. Les roulements de tambour peuvent prendre fin, l’adresse précise vient d’être révélée par Kenzo qui s’érigera en août prochain au 49/51 de l’avenue Georges V dans le VIIIe arrondissement.

Intérieur d'une boutique Kenzo aux couleurs du nouveau concept

L’histoire commence il y a deux ans avec un plan d’ouvertures et de rénovations à l’échelle mondiale. Petite rétrospective : en 2007, la marque détenue par LVMH, s’offrait quarante-huit points de vente -- de Moscou à Buenos Aires -- aux couleurs du nouveau concept concocté main dans la main avec Antonio Marras, le directeur artistique de la maison. Un coup de fouet d’envergure qui se perpétuera jusqu’en 2009 avec « la transformation […] d’une centaine d’autres boutiques à travers le monde », affirme-t-on chez Kenzo.

Paris n’est pas en reste. « Après la rénovation des magasins de la place des Victoires, de la place de la Madeleine et de la rue de Rennes, nous cherchions un lieu pour consolider le projet de renouveau d’images de nos boutiques parisiennes », explique Jean-Marc Laborde, directeur retail Europe, ravi de concrétiser cette « opportunité tant attendue ».

Devanture provisoire de Kenzo sur l'avenue Georges V à Paris

Déployé sur 500 mètres carrés, le nouvel écrin renfermera une atmosphère hautement féérique, presque magique, et tout aussi luxueuse. Sur les murs, éclosent de grandes fleurs, « sculptées en volume » pour un effet résolument onirique, « à l’instar des moulures d’intérieurs parisiens ». « (Elles) symbolisent le métissage, d’autres rencontres d’antipodes, dont la maison a fait depuis toujours ses codes identitaires ». Impériaux, le blanc et le noir dominent et mettent en exergue les collections femmes, hommes, accessoires et même enfants. Une série de produits, conçue spécialement pour l’ouverture de la boutique, verra le jour.