Kering intègre son activité eyewear en créant une structure dédiée

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
2 sept. 2014

Avec l’arrivée de l’ancien CEO de Safilo, Roberto Vedovotto,  au sein de Kering en novembre dernier pour piloter la stratégie des lignes optiques des marques du groupe français, on pouvait se douter que c’était l’ensemble de la stratégie de celui-ci qui allait être revue.

De fait, Kering vient d’annoncer la mise en place d’une entité au sein du groupe qui s’accompagne de l’intégration de l’activité eyewear pour les marques de luxe, mais aussi de Sport & Lifestyle. Roberto Vedovotto et son équipe en sont d’ailleurs co-actionnaires.
 
Aujourd’hui, ce sont 11 marques de Kering qui sont présentes dans cette catégorie de produits, dont neuf dans le cadre de contrats de licence avec cinq partenaires différents.

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Selon le groupe, l’ensemble représente un volume d’activité de 350 millions d’euros et 50 millions d’euros de royalties.
 
Il est prévu du coup l’arrêt des différentes licences au fur et à mesure que les contrats arrivent à échéance ou même plutot sous le coup de négociations.
 
C’est ce qui vient de se passer pour la licence Gucci. La licence détenue par Safilo depuis vingt ans prendra fin avec deux ans d’avance, au 31 décembre 2016. Il est prévu, dans le cadre de la négociation, le paiement d’une indemnité à Safilo de 90 millions d’euros en trois versements, entre 2014 et 2018.
 
Toutefois, le communiqué de Kering précise : "Afin de bénéficier de l’expertise et des capacités de production de Safilo en matière de fabrication italienne de haute qualité, les deux groupes ont convenu de mettre en place un accord de partenariat stratégique de production pour quatre ans à compter de janvier 2017, renouvelable par consentement mutuel. Cet accord couvre le développement produit, la fabrication et la fourniture des produits eyewear de Gucci par Safilo".

Il est vrai que Gucci est de très loin la première activité en matière d’eyewear de Kering.
 
Safilo pilote également les licences Saint Laurent, Bottega Veneta, Alexander McQueen et McQ.
 
Pour l’ensemble des marques, il est bien prévu pour Kering d’intégrer la création, le marketing et la distribution, notamment via le réseau de magasins en propre. Est exclu en revanche un investissement dans des usines.
 
L’objectif est de capter tout le potentiel des marques sur un marché de l’eyewear en croissance à deux chiffres dans le segment haut de gamme. "Le projet générera également des opportunités significatives de création de valeur, notamment grâce à la mise en œuvre de synergies de revenus et de distribution", est-il écrit dans le communiqué.