Kering table sur un recul de 15 % en comparable sur son premier trimestre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 mars 2020

Kering chiffre les premiers impacts de la crise du coronavirus sur son activité. Le géant du luxe, propriétaire de Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta ou encore Balenciaga annonce ce vendredi 20 mars tabler sur un recul de 15 % de ses ventes pour le premier trimestre 2020 qui se conclura le 31 mars.

Le groupe précise qu'en données publiées, ce recul sera compris entre 13 % et 14 %. Concrètement Kering avait enregistré un excellent premier trimestre 2019, en hausse de 21,9 % en données publiées et de 17,5 % en données comparables par rapport au premier trimestre 2018. Son chiffre d'affaires avait atteint 3,785 milliards d'euros. Le recul annoncé placerait ainsi le chiffre d'affaires trimestriel du groupe autour de 3,2 milliards d'euros, soit un repli de plus de 550 millions d'euros sur le trimestre.

D'abord frappé en début d'année par l'expansion de l'épidémie en Chine et en Asie, Kering voit la majorité de ses marchés aujourd'hui concernés. "A date, le groupe observe des signaux encourageants en Chine Continentale, avec une moindre décroissance du trafic en magasins et donc des ventes, explique la direction dans un communiqué. Les impacts de l’épidémie sont en revanche encore significatifs dans le reste de l’Asie-Pacifique et la situation s’est nettement détériorée dans les dernières semaines en Europe de l’Ouest et, plus récemment, en Amérique du Nord."

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Kering anticipe que la situation va affecter ses activités au moins sur l'ensemble du premier semestre, annonçant pour le deuxième trimestre "un chiffre d’affaires très fortement impacté par les répercussions de l’épidémie sur les clientèles locales et les flux touristiques", ainsi qu'"une marge opérationnelle courante au titre du premier semestre 2020 en recul". Celle-ci était de 29,5 % sur le premier semestre 2019 et avait gagné 160 points de base par rapport au premier semestre 2018. Le groupe explique cependant qu'il "est prématuré de quantifier le recul compte tenu de l’évolution rapide de la situation et du manque de visibilité actuel."

Kering, qui avait mis en place des mesures pour "adapter ses bases de coûts et contenir les besoins en fonds de roulement", explique ce vendredi envisager aller plus loin avec une ambition : " limiter sur l’année la dilution de sa marge opérationnelle courante, tout en protégeant les positions de marché de ses Maisons et préservant leur potentiel de croissance et de rebond à court et moyen terme."

De l'art de préparer le terrain avant d'annoncer des mesures plus drastiques.

Kering a présenté un chiffre d'affaires annuel 2019 en hausse de plus de 16 % à 15,88 milliards d'euros, avec une marge opérationnelle "record" de 30,1 %. Son résultat net part du groupe avait atteint 2,3 milliards d'euros.