Kiabi installe des containers en centre-ville

Nouveau test marketing et image pour Kiabi. A l’occasion de ses 40 ans, fêtés en grand pompe avec notamment une capsule dédiée, l’enseigne familiale s’offre une vraie visibilité en centre-ville en cette fin novembre, en installant des pop-up dans trois grandes villes de France. Il s’agit pour elle, qui est coutumière des emplacements de périphérie et des retail parks, de faire voir son visage aux urbains et de créer l’événement.


Kiabi au centre de Lyon le 10 novembre dernier. - JCDecaux

Mise au point en partenariat avec JC Decaux, la « boîte à bonheur » de Kiabi se décline en deux containers aménagés : l’un en photobooth, l’autre en showroom présentant sur portant les pièces de la capsule anniversaire ainsi que la nouvelle collection via un écran. Un dispositif qui a été déployé à Lyon le 10 novembre et à Marseille, sur le parvis de la gare Saint-Charles, le 17 novembre, et s’installera à Rennes le 24 novembre, sur la place Hoche.


Il n'est pas possible d'acheter des produits dans ce pop-up, vecteur avant tout de communication - JCDecaux

Un moyen pour Kiabi d’élargir sa cible alors qu’elle a pris un virage plus mode en 2016 et poursuit la rénovation de son réseau de 340 magasins en France. « Des clients qui ne venaient pas chez nous auparavant se rendent maintenant en magasin. Cela reste une clientèle familiale, mais il y avait des personnes qui disaient ne pas ou ne plus venir chez Kiabi "pour des raisons de mode" », expliquait le mois dernier à FashionNetwork Patrick Stassi, le nouveau directeur général France de la chaîne. Kiabi, qui a généré 1,9 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2017 (+4,6 %), cherche également à renforcer ses positions en Ile-de-France et surtout à Paris intramuros pour 2019/2020.

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