En intégrant le textile pour les enfants du 2 à 16 ans dans ses magasins, Kickers en a profité pour faire évoluer son concept de boutiques. Avec l'inauguration de sa boutique du 46-48 rue du Four, dans le sixième arrondissement parisien la marque du groupe Royer s'offre un flagship de 165 mètres carrés.

Le nouveau flagship parisien de Kickers - Photo Kickers

"C'est une évolution de notre concept dont nous avons testé les prototypes dans la boutique du Faubourg Saint-Antoine à Paris, précise Caroline Mamou, directrice du développement retail au sein du groupe Royer. Nous avons retravaillé sur les murs haut et des boîtes et caissons sur le bas afin de donner plus de visibilité aux produits. Un espace à part est dédié à l'homme avec des murs en béton ciré et un environnement femme-enfant. Avec l'intégration du textile nous avons aussi travaillé sur de la ferronnerie pour les pièces suspendues".

"Il y a trente ans Kickers faisait déjà du textile mais les consommateurs se rappellent surtout des trousses et cartables. Le produit textile est bon et nous permet de réaliser des ventes additionnelles. A terme, je pense que les vêtements représenteront 20% des ventes de ma boutique", commente Stéphane Mordowicz, qui gère la boutique Kickers de la rue du Faubourg Saint Antoine. Celle-ci a vu il y a un mois sa surface passer de 45 à 140 mètres carrés.

Le rouge, le blanc et le vert restent les couleurs majeures de ce concept, réalisé par l'agence parisienne Centdegrès, qui doit servir de vitrine à Kickers. Nous avons commencé à développer le concept avec le textile sur d'autres boutiques, souligne Jacques Royer, PDG du groupe Royer. Mais le flagship doit aussi permettre de convaincre nos clients multimarques de l'intérêt d'intégrer du textile et donner une visibilité au concept à l'international". Deux boutiques devraient ainsi reproduire ce nouveau modèle à Dubaï et Athènes.

Pour autant, Kickers laisse deux options à ses partenaires. Les franchisés peuvent encore opter pour un univers, sur des surfaces de 50 à 70 mètres carrés, dédié uniquement à la chaussure. Mais la marque mise sur son concept mêlant les chaussures au textile. "Pour intégrer le textile, il faut des surfaces d'au moins 90 mètres carrés, explique Caroline Mamou. Nous sommes en pourparlers avec nos partenaires historiques mais nous ouvrirons aussi en propre, dans les villes où nous n'avons pas de partenaires". L'objectif annoncé du groupe, qui compte six magasins Kickers en France, est d'ouvrir une cinquantaine de boutiques dans les trois prochaines années.