Nouveau concept boutique, campagne de street marketing mais aussi lancement de sa première ligne de maroquinerie, la marque de chaussures Kickers (groupe Royer) revient sur le devant de la scène. Son mot d’ordre : être transgénérationnel.

Le nouveau concept boutique Kickers

C’est dans le quartier de la Bastille à Paris que Kickers a choisi d’inaugurer son nouveau concept de boutique. Au 131, rue du Faubourg Saint-Antoine dans le XIe arrondissement, l’espace de 40 mètres carrés (un partenariat) marie matériaux bruts et vieillis, rappelant à la fois l’ambiance d’une cordonnerie, mais aussi les touches de couleurs primaires (rouge et vert) et ludiques des Meccano et autres jouets Lego. Réalisé par l’agence de design Centdegrés, ce nouveau concept a été guidé par trois mots clés : être transgénérationnel, authentique et espiègle.

« Ici nous chaussons toute la famille du 19 au 46, explique Delphine Papiernik, directrice artistique de la marque. Pour les petits et les grands, nous avons toujours nos modèles phares, mais nous avons aussi de plus en plus de produits qui suivent la mode et qui se renouvellent chaque saison ».

Pour les présenter, Centdegrés a multiplié les initiatives de merchandising avec des jeux d’anneaux pour suspendre et accrocher les chaussures, mais aussi des tablettes positionnées grâce à de gros crayons de couleurs.

La première collection de sacs signée Kickers

Un concept qui accueillera dès le mois de septembre la première collection de maroquinerie Kickers. Baptisée "The Original Jeans Bag", celle-ci amorce un tournant dans le positionnement de la marque qui aspire à refléter un style de vie. Ainsi, d’autres diversifications devraient voir le jour dans un futur proche.

Concernant les sacs (cabas, besaces), ceux-ci reprennent l’ADN Kickers : marquage à chaud du logo sur le cuir, rivets rouges et verts rappelant les pastilles sous les semelles des chaussures, matières solides et confort optimal.

Pour créer le buzz, un bus aux couleurs de la marque sillonne actuellement Paris. S’il prend des voyageurs, il a aussi pour vocation de trouver les prochains visages de la campagne de communication. Çà roule pour Kickers !