Kidur a ouvert sa première boutique à Bordeaux

Fondée en 1927 dans les Deux-Sèvres sur la commune de Courlay par Juste Lucain Husseau et René Moynaton, la petite entreprise débute avec des métiers à tisser et fabrique des vêtements d’ouvriers. D’emblée positionnée comme une experte de la qualité, la marque est déposée en 1935. Son nom? Kidur, qui propose des pièces faites pour durer.

Passées les heures de gloire des années 1960 et 1970, l’entreprise dépose le bilan en 1988 avant d'être reprise par un groupe de cadres en 1988 sous l’entité Confection des Deux Sèvres (C2S).

Et aujourd’hui sonne un nouveau départ pour l’entreprise. Sous la houlette de l’actuel dirigeant et nouveau propriétaire depuis 2018 Alexandre Clary, C2S poursuit sa diversification. Ainsi, au cœur de l’activité de confection, la chemise sur mesure fait de l’entreprise l’un des leaders européens sur ce marché (40% du chiffre d’affaires). L’autre spécialité étant la fabrication de vêtements en petites séries, en chaîne et trame, pour des marques de luxe et haut de gamme.

Archives riches, engouement pour le made in France et savoir-faire préservé sur le site historique, il n’en fallait pas moins pour réveiller la belle endormie.

D’abord uniquement vendue sur le site internet de la marque et à l’atelier situé à La Plainelière, un quartier de Courlay (également ouvert à la visite), la marque Kidur a initié une tournée en 2021. L’idée: passer de lieu en lieu sur une dizaine de dates pour aller à la rencontre des amateurs de fringues bien faites en France. "Une première pour nous, peu habitués à présenter nos collections en direct au public", explique Emmanuelle Colleu, fraîchement arrivée au sein de la société et chargée de la communication.

L’étape suivante est franchie à Bordeaux, au 16, rue des Bahutiers, où Kidur vient d’inaugurer sa première boutique sur 42 mètres carrés. Lieu de caractère, l’espace est une ancienne miroiterie, dans le centre historique de la ville. "Nous voulions proposer nos vêtements directement depuis la fabrique, sans intermédiaire dans un lieu qui ressemble à l’atelier", poursuit Emmanuelle Colleu.

Accompagnée par l’agence de design La Racine, spécialisée pour les fabricants français, la marque a puisé les éléments du mobilier dans l'environnement de la manufacture: portants, chariots, éléments techniques… Tandis que les murs en pierres et le parquet en bois sombre ont été conservés.

Pensée comme un lieu de partage et d’apprentissage, la boutique invite à découvrir les savoir-faire de Kidur avec l’accrochage de patrons de chemises, pièces phares du dressing Kidur, aux côtés des vestes de travail, des hoodies, chinos, pantalons et tee-shirts inspirés des vêtements de travail et loisirs d’autrefois.

Enfin, pour la première fois cet hiver, Kidur a revisité sa veste 41 dans une coupe féminine déclinée en trois coloris: rouille, vanille, loutre.

En 2023, la marque sortira par ailleurs un premier jean pour homme. “C’est un gros challenge pour nous, ce sont de nouveaux types de produits que nous allons tester”, confie la responsable communication.

Autour du dirigeant Alexandre Clary, le développement de Kidur, qui ne pèse actuellement que 5% du chiffre d’affaires de C2S, est fait en coopération. De fait, le président de l'entreprise est épaulé par Clémentine Tétaud, responsable produit et chargée du stylisme des collections, Eugène Bousqué, chargé du marketing, et Emmanuelle Colleu, responsable de la communication, arrivée il y a un mois.

Kidur avance étape par étape et amorce même une réflexion sur le wholesale. La boutique Nouvelle Vague sur l'île de Ré est la toute première à référencer la marque depuis six mois.

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