Kilian cible les millennials avec My Kind of Love

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
27 août 2018

La maison de haute parfumerie Kilian lance My Kind of Love, une nouvelle ligne de parfums qui vise clairement une clientèle plus jeune. Pour conquérir les fameux millennials, la marque rachetée en 2016 par le groupe américain Estée Lauder propose une gamme de quatre parfums. Ces fragrances portent des noms anglais volontairement provocateurs comme "Let’s stettle this argument like adults in the bedroom, naked", comprendre "Réconcilions-nous comme des adultes, nus dans la chambre".

Ces parfums vendus selon les formats entre 67 et 125 euros (100 ml) se positionnent sur un segment prix bien inférieur au positionnement habituel de la marque, dont les fragrances se vendent jusqu’à 300 euros. Et pour aller chercher ces nouveaux clients plus jeunes, la ligne est proposée en exclusivité dans les magasins Sephora ainsi que dans les boutiques de la griffe.

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Fondée par Kilian Hennessy en 2007, Killian est vendue dans une quarantaine de pays, principalement en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient. La marque propose des parfums, des bougies, mais également des bijoux parfumés. Elle compte par ailleurs des boutiques à Paris, New York, Londres, Lugano et Doha.