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8 mars 2013
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Kiomi: Zalando à l’assaut de Zara et H&M

Publié le
8 mars 2013

L’e-commerçant allemand poursuit sa transformation en groupe de mode en lancant une nouvelle fois une marque. Après les vêtements Zalando, les chaussures Zing et les produits luxe d’Emeza, c’est désormais aux grandes enseignes tendances Zara et H&M que Zalando entend se frotter avec Kiomi.

Kiomi.com


La nouvelle marque est une entité séparée de Zalando, dont elle dépend cependant, et qui distribue en outre la marque sur son portail. Mais Kiomi dispose surtout de son propre site, fort de plus d’un millier de modèles de vêtements, chaussures et accessoires. Le tout dans des prix allant de 20 euros la chemise basique à 259 euros la veste en cuir.

"Kiomi s'adresse à un public urbain, créatif, qui aime la mode, a son propre style et ne suit pas inconditionnellement toutes les tendances", indique Zalando, qui souligne sa volonté de proposer des pièces mode intemporelles et "indispensable à toute garde-robe".

Le renouvellement mensuel de l’offre comprendra basiques, classiques revisités et dernières tendances. Pour cette première collection, sur le printemps-été 2013, Kiomi met un avant un jeu de matières sur des compositions intégrant tissus à pois et couleurs vives.

La marque n’est pour l’heure disponible que sur le marché allemand. Son lancement s’inscrit dans la stratégie de développement de marque qui s’était traduite en février 2012 avec les premières collections en propre de Zalando. Stratégie par marque qui doit permettre à Zalando de renforcer sa croissance, qui reposait jusque-là sur les ventes de marques tiers. Le groupe a réalisé 1,15 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012, atteignant pour la première fois l’équilibre sur les marchés allemand, autrichien et suisse.

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