Knowledge Cotton Apparel va bien au-delà du coton

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 févr. 2016

Le nom pourrait être trompeur. Si Knowledge Cotton Apparel utilise évidemment du coton bio pour une grande partie de ses produits, la marque scandinave propose aujourd’hui des vêtements et accessoires réalisés dans une grande diversité de matières.

La marque, installée depuis sa création à Henring, dans le Juntland danois, fonde plutôt son identité sur Knowledge, la connaissance. Ses fondateurs, la famille Morup, revendique un héritage industriel textile, Jorgen Morup produisant des vêtements depuis 1969. En lançant Knowledge Cotton Apparel avec ses enfants Mads et Soren, il entend mettre en avant l’utilisation de matières bio ou recyclées et expliquer leur avantage. D’où un slogan fort : « Gain Knowledge, Take Action. Earn Respect ».

La marque propose ainsi des vestes utilisant du polyester issu de bouteilles en plastiques PET recyclées. Pour ses pulls, elle utilise des laines issues d’élevages garantissant le traitement respectueux des animaux. Pour ses pièces légères, elle a recourt à l’utilisation d’un lin bio. Le tout en mettant en avant ses techniques plus propres de teinture des textiles et de production.

Une approche qui nécessite de répondre aux critères pour obtenir les certifications comme l’OE 100 ou Gots. Et qui lui confère un positionnement prix assez élevé avec des vestes habillées à partir de 240 euros, des chemises à 95 euros, des pantalons à 110 euros, pulls à partir de 100 euros, des t-shirts à partir de 30 euros et des pièces à manches à partir de 200 euros.

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La marque revendique une présence chez une soixantaine de revendeurs en France où elle est représentée par The Clothette. Au niveau international, elle aborde le marché italien, mais a aussi opté pour une présence sur les salons américains cette saison pour développer sa présence outre-Atlantique.