Koché confie sa marque en licence au groupe italien OTB

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
19 nov. 2019

OTB fait alliance avec Koché. Le groupe de mode italien de Renzo Rosso, via son bras productif Staff Intenartional, va développer, produire et distribuer les collections de la griffe de street couture française pilotée par Christelle Kocher à compter de la saison automne-hiver 2020, annonce-t-il dans un communiqué, sans préciser toutefois la durée de cette licence.

"A travers Staff International, OTB fournira à Koché tous les services et synergies qu'un groupe industriel peut offrir, atouts indispensables pour l'évolution de marques jeunes et prometteuses. Les éléments clés de cet accord de licence incluent la recherche et le développement du produit, la production et la distribution mondiale (vente au détail, en gros et en ligne) de la marque", précise la société.

La première collection pour l'hiver 2020 couvrira d’ores et déjà toutes les catégories du label, entre vêtements, chaussures, sacs et petite maroquinerie pour homme et pour femme.

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A 40 ans,  la styliste affiche déjà une longue expérience dans le luxe. Originaire de Strasbourg et diplômée de la prestigieuse école de mode londonienne Central Saint Martins, elle a fait ses débuts chez Emporio Armani. Elle a ensuite enchaîné le expériences dans diverses maisons, de Martine Sitbon à Chloé, en passant par Sonia Rykiel.

En 2009, elle devient la première assistante de Dries Van Noten, puis elle travaille sur la collection femme de Bottega Veneta aux côtés de Tomas Maier. En 2010, elle se voit confier la direction artistique de Maison Lemarié, la maison d’art spécialisée dans la plumasserie appartenant à la galaxie Chanel, où elle est toujours active, parvenant à renouveler les techniques en rendant contemporaine la broderie.

Avec cet accord, Christelle Kocher marque une étape importante dans son développement, qui devrait lui permettre d’accélérer son expansion à l’international. Depuis qu’elle a fondé sa maison en 2015, en défilant pour la première fois à Paris en septembre de la même année, la designer n’a cessé de croître en parvenant à se positionner sur le marché du luxe avec une vision fraîche, "street-sportive" et multiethnique. Aujourd’hui sa marque est distribuée dans les grands magasins et boutiques multimarques top dans le monde, tels que Le Bon Marché, Le Printemps, Barneys New York, Isetan, Selfridges, Joyce, etc.

Comme elle l'explique dans un communiqué, "Ce partenariat est stratégique pour moi et l’expérience prouvée de Staff International permettra à Koché de se développer ultérieurement. Je suis enthousiaste à l'idée de construire l'avenir de ma marque, constamment inspirée par mon mentor Renzo Rosso !".

C’est en effet Renzo Rosso, qui a joué le rôle de "parrain" auprès de la créatrice française cette année lorsqu’elle a remporté le Prix de l’Andam 2019. "J’ai rencontré Christelle durant le prix de l’Andam (Association nationale pour le développement des arts de la mode, ndlr) en juillet et j’ai aimé son approche de la culture jeune, au-delà de sa vision moderne et féminine de la mode. Je suis heureux de soutenir sa créativité et sa croissance, en mettant à sa disposition notre expérience dans le secteur", commente le fondateur de Diesel, l’une des marques phares d’OTB.

Avec Koché le groupe italien ajoute à son portefeuille un nouveau nom important. Staff International produit et distribue déjà de nombreuses marques en licence telles Dsquared2, Vivienne Westwood ainsi que la ligne jeune Just Cavalli, tout comme les collections de Maison Margiela et Marni, détenues par OTB aux côtés de Diesel, Brave Kid et Viktor & Rolf.

Fin octobre, la marque d’accessoires de la créatrice italo-brésilienne Paula Cademartori est sortie du périmètre d'OTB, qui avait pris une part majoritaire dans sa société en 2016. Par ailleurs, le groupe, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 1,439 milliard en 2018, a annoncé récemment être monté à hauteur de 70% dans le capital de Viktor&Rolf et avoir pris une participation minoritaire dans le label californien Amiri.