Kontoor Brands (Lee et Wrangler) déçoit au premier trimestre avec des ventes en baisse

Auteur :

Benjamin Fitzgerald

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
9 mai 2023

Kontoor Brands a publié jeudi ses résultats du premier trimestre et les nouvelles ne sont pas bonnes. Les ventes, en recul de 2%, se situent à 667 millions de dollars (602,35 millions d’euros) et ont pâti des mauvais résultats à l’étranger et notamment en Chine.

Le propriétaire des fabricants de jeans Lee et Wrangler a nuancé ces résultats, rappelant que le chiffre d’affaires est en hausse sur le canal wholesale et la vente directe sur son marché domestique. En revanche, le wholesale à l’étranger n’a pas délivré les performances espérées, notamment en raison des politiques sanitaires restrictives liées au Covid-19 en Chine.

Aux États-Unis, les revenus ont atteint 518 millions de dollars (467,80 millions d’euros) sur la période, en hausse de 2% par rapport au premier trimestre 2022. Mais à l’étranger, les ventes ont reculé de 14% à 149 millions de dollars (134,56 millions d’euros). Par marque, le chiffre d’affaires total de Wranger a progressé de 3% à 423 millions de dollars (382 millions d’euros). Chez Lee, en revanche, les revenus ont perdu 9% à 241 millions de dollars (217,64 millions d’euros).

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“Nos résultats du premier trimestre correspondent à nos estimations et aux chiffres prévisionnels annoncés lors de la publication des résultats du quatrième trimestre. Comme nous l’avions anticipé, nos marques continuent à gagner des parts de marché aux États-Unis, où les ventes en boutique ont dépassé les livraisons au premier trimestre. Les bons résultats sur notre propre marché ont servi à compenser la baisse de régime dans les pays étrangers. En plus de ce gain de parts de marché et de données d’inventaire encourageantes, les bonnes performances de notre canal de vente directe pour le trimestre confirment que nos marques attirent les clients et suscitent toujours de la demande malgré un contexte difficile“, rappelle Scott Baxter, le président et PDG de Kontoor Brands.

“Les pressions macroéconomiques pèseront encore sur la demande au second semestre 2023, surtout aux États-Unis. Mais grâce à des investissements stratégiques dans la vente directe, la création de la demande et l’analyse de données, la croissance est de plus en plus diversifiée, répartie sur différents canaux. Cela va générer un développement plus soutenu et plus rentable à long terme. Nous réaffirmons donc nos prévisions pour 2023, malgré les disparités du marché. Notre résilience, notre comptabilité solide et la possibilité d'investissements en capital nous placent en bonne position pour garantir une rentabilité supérieure à tous les actionnaires de KTB à l’avenir“, ajoute Scott Baxter.

Basée à Greensboro, en Caroline du Nord, l’entreprise vise des revenus en légère hausse pour l’exercice fiscal 2023 par rapport à 2022, avec des performances relativement similaires au premier et au second semestres.