En août prochain, Kookaï lancera sa nouvelle campagne publicitaire pour l’hiver 2007/2008. L’occasion pour la marque d’asseoir son positionnement "créateur". Une démarche déjà entamée avec les campagnes de 2005 et 2006 qui traduisaient la montée en gamme de l’enseigne française de prêt-à-porter féminin.

Campagne publicitaire Kookaï pour l'hiver 2007/2008

Cette initiative semble porter ses fruits, puisque le groupe, qui refuse pourtant de communiquer ses chiffres, indique tout de même « connaît(re) une belle réussite et enregistre, depuis bientôt deux ans, une croissance continue à deux chiffres ».

Et pour perpétuer ses bons résultats, la griffe, sous l’impulsion de Catherine Marnata, directrice de la création de Kookaï, associe son image à celle du cinéma. En effet, imaginée par le directeur artistique Nicolas Menu, et mis en image par le photographe new-yorkais Dominique Palombo, déjà à l’origine de la campagne d’été de Kookaï, le nouveau plan média se décline en quatre visuels puisant leur inspiration dans le cinquième art.

Des visuels qui jouent avec les ombres et la lumière. La silhouette féminine de Kookaï, à l’allure aussi juvénile que vampirique, est shootée en plan américain. Une façon de découvrir la tenue citadine et élégante de la femme telle que l’imagine la griffe. Derrière, contre un mur blanc, les projections de son ombre noire et de son profil lumineux se superposent pour créer un effet de profondeur. L’ensemble est barré du logotype Kookaï. Les lettres qui le composent, reflètent la silhouette en ombre chinoise.

Le traitement de la lumière, emprunté à une technique utilisée en vidéo, joue avec les nuances rouges, vertes et bleues aux tonalités délavées : une façon aussi de rendre hommage à l’atmosphère du cinématographe.

Cette nouvelle campagne française sera également déclinée en Hollande, en Suisse, en Ukraine, en Allemagne et même en Chine. Elle fera son apparition en avant première en août prochain sur le site Internet de la marque www.kookai.com, pour se retrouver dès la mi-août et ce jusqu’au mois de novembre dans vingt-cinq des pages de grands magazines féminins. Enfin la campagne se déclinera en affichage petit et grand format à partir de la fin du mois de septembre prochain. C’est une opération "Buzz" sur la toile qui prendre le relais de la campagne publicitaire classique dès octobre prochain.