Kookaï poursuit son offensive communication sur le terrain

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
23 oct. 2013

La (re)prise de parole de Kookaï se fait sur tous les terrains en cet automne. Après avoir présenté sa nouvelle campagne de publicité début octobre, l'enseigne du groupe Vivarte annonce deux nouveaux volets à celle-ci. Les trois visuels incarnés par la comédienne Mylène Jampanoï correspondent ainsi à trois séquences de communication. La première autour du slogan "L'enfer c'est moi" est en cours et son jeu associé sur les réseaux sociaux courra jusqu'à Noël, mais d'ici là plusieurs événements de terrain auront lieu.

Ainsi, le mois de novembre sera l'objet d'une communication autour d'un des savoir-faires historiques de Kookaï : la maille. L'enseigne s'associe ainsi au Collectif France Tricot, connu pour dépoussiérer le genre avec une approche artistique et créative de son sujet. Ainsi, le collectif proposera trois miniatures de scénographies entièrement tricotées qui feront l'objet d'un vote facebook du 14 au 17 novembre. Celle choisie par les internautes sera dévoilée dans une vitrine spectaculaire de quatre mètres de haut le 23 novembre, au flagship Kookaï de la rue de Rennes.

Enfin, quand viendra décembre viendra la dernière thématique, autour du miracle et de la cartomancie. Une roulotte "pop up" parcourra ainsi la France avant Noël pour présenter une collection capsule spéciale, des goodies comme des jeux de tarot, et surtout des consultations auprès d'une "diseuse de bonne aventure", "Mademoiselle Miracle", promet Kookaï. L'enseigne entend donc surprendre sa clientèle pour se forger une image à part pendant cette séquence communication longue de plusieurs mois.