Qu'elles soient marketing ou produit, elles jalonnent, bousculent, dynamisent, saisons après saisons, l’univers de Kulte qui compte déjà 120 collaborations en quatre ans, dont 90 % liées au monde de la musique (groupe, label, festival, magazine).

Lunette et packaging Kulte et Waiting For The Sun

Pour son directeur général, Matthieu Gamet, au-delà d’un "échange de savoir-faire", elles "permettent de faire du bruit, de créer le buzz et d’intégrer des réseaux différents". Une véritable philosophie, pied de nez à la publicité. "Vraiment, ce sont des paris. On travaille avec la nouvelle génération, ces artistes peu connus du grand public qui ont le vent en poupe".

Pour l’été 2010, Kulte s’associe à Waiting For The Sun avec qui elle s’essaie sur un secteur encore inexploré: la lunette. Ensemble, ils pensent une paire de solaires en bois, vendue 135 euros dès la fin du mois de février, enveloppée dans son foulard, dans son packaging en carton. Son "côté écologique colle complètement avec notre collection, axée sur le retour à la nature, la redécouverte de soi", continue Matthieu Gamet.

Ce partenariat ne sera, bien sûr, pas le seul de la saison. Stephane Manel, Dirt Lab, Ross Holden et Mario Hugo… Chacun viendra ajouter sa “special touch” sur une série de t-shirts Kulte. Sur l’hiver prochain, quatre partenariats sont prévus, deux déjà signés.

De quoi animer les points de vente de la marque qui n'hésite jamais à exposer "ses" artistes. Une façon d'attirer du monde, de sensibiliser le public", conlut Matthieu Gamet.