Kulte reprend la parole au Who’s Next

Auteur :

Christel Divert

Publié le
16 janv. 2019

Kulte revient au Who’s Next. Partenaire du salon (elle habille les hôtes et hôtesses d’accueil, des influenceurs et quelques VIP), elle entend bien communiquer sa stratégie. Après avoir fêté ses 20 ans l’année dernière, la marque d’origine marseillaise rachetée par K Invest, Guillaume Flahaut (Giloba Agency) et Nicolas Fauré, présente sa collection printemps-été 2019 et quelques pièces de l’automne-hiver 2019-2020 dès vendredi au salon de la Porte de Versailles. Elle mise en effet sur une commercialisation « pronto moda », soit des articles vendus aussitôt en boutiques.

En octobre dernier, Kulte avait lancé une capsule CXL by Christian Lacroix produite au Portugal. Pour célébrer ses 20 ans et offrir une idée cadeau. « Les tee-shirts et les sweats de cette capsule se sont vendus très vite. Désormais, à partir de la collection printemps-été 2019, l’ensemble du textile sera fabriqué au Portugal. Seules les casquettes restent conçues en Chine. Dès la saison suivante, automne-hiver 2019-2020, la collection sera développée à 100 % en coton biologique. Outre l’esprit Kulte que nous souhaitons perpétuer, nous tenons également à nous distinguer avec une valeur ajoutée qualitative. Nous visons les 25-45 ans avec un certain pouvoir d’achat. La marque a conservé un excellent capital sympathie et les fans nous envoient des messages pour nous dire qu’ils sont heureux de retrouver Kulte et son style, ses clins d’œil… » souligne Guillaume Flahaut, copropriétaire de la marque.

La collection revendique un ADN fidèle aux origines de la marque. Outre la sérigraphie, les flocages, broderies et impressions caoutchouc servent de support pour distiller l’identité Kulte. Le tout sur une base de tee-shirts en coton de 160 g ou 170 g. La segmentation ne se fait par genre. Le panel des tailles s’étend du XS au XL, ce qui permet d’attirer une clientèle mixte à 50/50. Friande de collaborations, la griffe en présentera une nouvelle pour l’été prochain avec Vuarnet : une paire de lunettes de soleil à laquelle sera associée une capsule de six produits.

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Actuellement, Kulte est distribuée par plus de 150 revendeurs multimarques en France, en Espagne et en Corée. Elle a conservé deux magasins en propre : l’un à Saint-Tropez, l’autre à Lourmarin, dans le Vaucluse. Elle a ainsi fermé sa boutique marseillaise qui était encore ouverte il y a un an. Ses responsables ont signé un contrat de représentation aux Etats-Unis afin de trouver un partenaire pour une coentreprise. « Nous n’avons pas vocation à ouvrir des succursales en France. Nous allons plutôt développer des corners dans des multimarques et éventuellement des magasins en commission-affiliation avec des partenaires », précise Guillaume Flahaut.