En pleine restructuration, Kulte réinvente sa distribution. Après avoir "recentré son offre", "montée en gamme", la marque se concentre sur "son propre réseau", explique Matthieu Gamet.

Collection Kulte 2010

Le parc de multimarques passe de 80 à 35 points de vente pour l’hiver 2010. Et pour cause, priorité est donnée au développement des boutiques - elles sont six aujourd’hui (dont trois à Paris, une à Lyon, une à Marseille, et la dernière ouverture date de décembre dernier à Aix-en-Provence) - ainsi qu’aux shop-in-shops façon dressing room, stipule le dirigeant. Kulte érige au sein de ses multimarques un concept de corners de 15 à 25 m² aux couleurs de la marque.

A l’étranger, idem. Kulte a mis fin à ses contrats avec ses distributeurs pour gérer son déploiement international (Japon, USA, Allemagne, Grèce, Royaume-Uni, Italie, Suisse) en interne, depuis Marseille.

Autre changement majeur, Kulte travaille désormais "en injection immédiate". "Tous les deux mois, nous injectons dans les magasins de nouveaux produits. Nous développons nos lignes au fur et à mesure, sans passer par les étapes de pré-commandes et de présentation de collections". Sur une période de six mois, la marque fera "trois grosses livraisons au lieu d’une seule" permettant aux boutiques de "renouveler leur offre très régulièrement et aux commerçants d’étaler naturellement leur financement", note Matthieu Gamet, ajoutant que "ce système bénéficiera en premier lieu au consommateur final, épris de nouveautés, mais aussi aux commerçants, qui nous le pensons, comprendront rapidement l’intérêt de cette formule."