L’Equipe crée une marketplace dédiée au sport

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 févr. 2016

Après la Fnac, un nouvel acteur entre sur le marché de la distribution d'articles de sport. L'Equipe initie depuis le 18 février une nouvelle place de marché dédiée, baptisée L'Equipe Store. Le site du premier quotidien sportif de France annonce avoir séduit 30 marchands spécialisés et marques pour déjà proposer 70 000 articles.

Précédemment, le site de L'Equipe proposait des produits via de l'affiliation. Son ambition est de devenir une plate-forme commerciale, en s'appuyant sur son lien privilégié avec les passionnés de sport de France. Il met ainsi en avant une étude Médiamétrie de 2015 qui glisse que plus de 29 millions de Français sont en contact au moins une fois par mois avec la marque L'Equipe.

« Le lancement d'une marketplace dans l'univers du sport représente une opportunité naturelle pour nous, explique Emmanuel Alix, directeur du pôle numérique du groupe L'Equipe. Au-delà de ce lancement dont nous allons observer les premiers résultats, nous envisageons d'étendre rapidement notre offre de produits sur de nouveaux segments comme le loisir outdoor par exemple. »

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Pour l'heure, le site, développé avec Mirakl, propose huit catégories de sports différentes avec une offre mixte et enfant. Et présente aussi un onglet supporter. Le service n'est cependant pas encore particulièrement mis en avant sur le site de L'Equipe. Mais l'interaction entre l'actualité sportive, notamment avec les JO et le championnat d'Europe de football de 2016, et son offre de produits devrait lui permettre de prendre quelques parts de marché dans l'univers de la distribution d'articles de sport dans les prochains mois.