La firme espagnole de chaussures Xti, propriété du groupe ZRM Shoes, mise fortement sur le marché britannique, par le biais de son distributeur Epic Footwear LTD. Présente sur ce marché depuis des années, la marque adopte une nouvelle stratégie afin de renforcer, avec sa collection 2012 présentée au salon du MICAM, sa pénétration sur une large échelle tant dans le commerce de détail que dans les grands magasins.

Un visuel publicitaire de la marque avec Irina Shayk et Arthur Sales

Les collections hommes et femmes de Xti visent un public jeune grâce à une tendance très mode, des prix abordables - entre 14 et 35 euros pour les prix de gros - et des campagnes publicitaires reposant sur des personnalités populaires comme, par exemple, le top model Irina Shayk, fiancée de Cristiano Ronaldo.

Espagne, Italie, Portugal, Allemagne, Grèce et Chypre sont les marchés où la marque est la plus présente. L’objectif de l’entreprise pour 2012 est de renforcer sa présence dans d’autres pays tels que la France, l’Allemagne, l’Autriche, la Belgique, la Hollande, la Suède et le Danemark. D’autre part, Xti compte poursuivre sa politique d’ouverture de ses propres boutiques en Espagne et de franchises en Italie.

Outre Xti et Xti Kids, le groupe ZRM Shoes possède des marques comme Hoyvoy et Kenvel, très présentes dans tous les magasins de chaussures d’Espagne.

Maite Ruiz Atela