Eurelia (European federation of international retailers) publie son baromètre du commerce spécialisé pour le premier trimestre 2010. Pour les huit pays d’Europe étudiés, les indices remontent légèrement.

Photo : Corbis

Globalement, le premier trimestre 2010 présente deux grandes similitudes pour les huit pays du baromètre: Pologne, Portugal, Allemagne, Belgique, Italie, France, Espagne et Suisse. Eurelia relève des croissances à nuancer dans la mesure où l’évolution s’effectue sur un historique dégradé. De fait, en valeur absolue, on ne renoue pas obligatoirement avec le niveau de vente 2008.
Pour autant, le mois de mars a été positif, mais "gonflé" par la présence d’un jour ouvré supplémentaire (cf. décalage de Pâques).

Dans le détail, l’indice est en hausse pour la Pologne (110) dont la croissance des ventes observée en 2009 se poursuit, prouvant l’existence d’une dynamique de consommation de fond. Mais le pays n’est pas pour autant exempt des tendances observées sur d’autres marchés: concurrence accrue dans le prêt-à-porter, guerre des prix ainsi qu’une baisse de la fréquentation en centre commercial. Le consommateur polonais se montre plus prudent et réfléchi dans ses achats.

Au Portugal (indice 106), le premier trimestre 2010 montre les premiers signes de reprise, pour un marché entré en crise avant l’Espagne. Les performances des réseaux sont tirées par Porto, Lisbonne et les grands centres commerciaux solides, tandis que les régions économiquement dépendantes du tourisme continuent à être impactées.

En Allemagne (indice 105), depuis 2009, le marché ressort comme l’un des plus constants d’Europe, avec un rythme "mesuré" mais sans à-coups, par opposition à la forte volatilité des ventes observée sur d’autres pays.

Petite progression en Belgique (+2 %, indice 105) si on isole "l’effet Pâques" qui a permis d’augmenter le premier trimestre. Pour autant, le consommateur belge s’est montré plutôt confiant en ce début d’année 2010.

Côté Italie (indice 104), le premier trimestre 2010 démarre favorablement mais sans visibilité: les ventes demeurant très variables d’un mois à l’autre. La périphérie montrant des signes de saturation sur les villes qui ont connu de nombreuses ouvertures sur les trois dernières années, comme par exemple Milan.

En France (indice 102,2), après une année 2009 difficile, le premier trimestre s’achève sur une note positive ; mais les enseignes restent prudentes. Le centre-ville a mieux performé que la périphérie, avec +2,9 % au cumul soit un point de plus que la périphérie.

Pour l’Espagne (indice 102,2), l’année 2010 commence sur un signe positif amenant l’arrêt tant attendu de la chute des ventes. Mais la consommation reste encore volatile, très liée aux périodes de fête (Noël, Pâques), aux opérations de promotion ainsi qu’au travail sur l’assortiment et le prix.

Enfin, la Suisse (indice 99) est également marquée par la crise financière, le marché ne progresse pas pour la 2ème année consécutive. Le pays connaît malgré tout une belle embellie en mars (+9 %).

Le baromètre Eurelia (qui représente 90 enseignes du commerce spécialisé) fournit la tendance d’évolution des chiffres d’affaires des 90 enseignes adhérentes, à périmètre comparable, sur la période N comparée à N-1. En fonction du degré de maturité de l’armature commerciale des pays étudiés, 12 à plus de 30 sites commerciaux leaders (rues, centres commerciaux), par pays, ont été intégrés au baromètre. Les performances de ces sites sont collectées chaque mois, analysées et enrichies par les commentaires des adhérents.