L'Italien Coin lance lance son vaste projet mode en janvier

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
23 nov. 2012

Annoncé l’été dernier, l’ambitieux projet "fashion" du groupe italien Coin est sur les starting-blocks. Le distributeur a présenté à Milan les nouvelles collections femmes pour le printemps-été de ses marques propres: "OVS" pour sa chaîne de magasins à bas coût du même nom et "Koan" pour ses grands magasins Coin.

L’offre se caractérise désormais par une grande focalisation sur le produit et un style clairement orienté "mode". Du trench tournant évasé en crêpe de viscose à la robe en tulle transparent, en passant par les petits manteaux façon Chanel au denim ultra féminin, tout semble davantage peaufiné et séduisant. Le touché des tissus, en particulier, est très léger et souple.

Le projet a démarré il y a un an avec la création du poste de "fashion coordinator" confié à Caterina Salvador, ex-directrice du bureau de style Dolce & Gabbana. Sous sa supervision, a été créé un bureau de style composé de six stylistes-responsables du produit, tous issus comme elle du monde du luxe et des premières lignes. L’objectif: dessiner et restructurer les lignes en marque propre de l’ensemble du groupe pour les transformer en des marques à part entière.

"Ces nouvelles collections ont toutes été étudiées dans leur moindre détail. L’idée était de monter légèrement en gamme, en jouant davantage sur le goût, les proportions et les matériels. Certes, nous ne pouvons nous permettre certaines fibres trop coûteuses, mais on peut arriver à un bon compromis en utilisant d’autres matières, en travaillant sur la recherche, en allant chercher les tissus les plus appropriés. Avec son important réseau de fournisseurs et sa masse critique, le groupe Coin nous permet de trouver les meilleures solutions", résume Caterina Salvador.

Un premier test a été effectué les mois derniers sur la collection femme OVS pour l’hiver, avec l’introduction, seulement dans certains magasins la chaîne, de quelques pièces revues par le nouveau bureau de style. "Les retours ont été très positifs", assure l’entreprise. Cela a poussé le groupe à personnaliser davantage ses points de vente en fonction du public auquel ils s’adressent avec une offre plus ciblée. Coin Group est prêt désormais à commercialiser ses nouvelles collections OVS, en magasin à partir de janvier-février. La ligne Koan sera quant à elle introduite dès décembre dans les grands magasins Coin avec une collection spéciale pour Noël.

"Par rapport aux traditionnelles premières lignes qui s’adressent à une clientèle très ciblée, nous devons contenter un public très large. Il faut donc le juste équilibre entre le style et le produit", explique Milena Laquale qui suit la ligne OVS. Les nouvelles collections OVS et KOAN sont chacune composées de 250 pièces et se déclinent en différents "mondes", un nouveau thème étant inséré chaque mois en magasin et enrichi durant la saison par des pièces réalisées en fast fashion.

"Nous avons associé le rythme des collections programmées à celui du 'pronto moda'. Nous sommes très actifs et attentifs aux dernières tendances. Nous faisons beaucoup de recherche en voyageant souvent entre New York, Londres et Tokyo. Tous les mois, un paquet complet est développé autour d’un thème central. Pour chaque thème, il y a une recherche de collection où tout est coordonné, alors qu’avant les vêtements étaient réalisés seulement dans l’optique de leur fonction", poursuit la styliste. Les prototypes sont ensuite envoyés au siège central de Coin à Mestre, près de Venise, pour être développés par les responsables du produit.

Pour sa part Koan, marque historique de Coin, se positionne sur des prix un peu plus élevés par rapport à OVS et s’adresse à une femme de plus de 35 ans. La nouvelle collection propose notamment des vestes en cuir écologique très fin coupées à vif pour moins de 100 euros ou des robes de soirées à 69,90 euros.

"Ma plus grande surprise a été de découvrir l’incroyable habileté et le degré de spécialisation de nos fournisseurs chinois pour la maille. Grâce à la recherche et à notre expérience dans le secteur du luxe, nous avons réussi à obtenir de très bons résultats à des prix très réduits", conclut Alessandro Onori, qui suit la ligne Koan.