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18 avr. 2012
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L’Italien Jacob Cohën ouvre en France sa première boutique

Publié le
18 avr. 2012

Pour son tout premier flagship, l’Italien Jacob Cohën a choisi l’Hexagone, où il est entré fin 2009 et est distribué aujourd’hui à travers 80 magasins multimarques. "Nous avons opté pour la France, car c’est un carrefour international et cosmopolite, symbole depuis toujours de l’excellence et du luxe", explique le directeur marketing, Marco Tiburzi. La marque de denim couture a inauguré ce premier monomarque à Saint-Tropez.


Le magasin de Saint-Tropez

Un espace élégant, situé au 3/5 avenue Foch, où sont commercialisées ses collections pour homme et femme de jeans, chemiserie et pièces du haut, ainsi qu’une sélection d’accessoires et de petite maroquinerie.

L’histoire de cette marque est récente. Dans les années 1990, Nicola Bardelle reprend en main l’entreprise familiale de denim fondée par son père, fournisseur à l’époque d’autres marques. Cette PME située en Vénétie, qui est à l’origine de différents labels de jeans italiens tombés depuis en désuétude, traverse une période difficile.

En 2003, Nicola Bardelle récupère l’une de ces vieilles marques, Jacob Cohën, créée en 1985, et construit autour d’elle un projet radicalement différent, centré sur un jean raffiné, élégant et d’une grande qualité. Grâce à l’excellence des matériaux utilisés, en particulier le denim japonais Kurabo, et à la grande recherche dans les détails avec des boutons bijoux plaqués argent ou en carbone, cette marque de jeans se positionne d’emblée comme une griffe. Produit entièrement en Italie, Jacob Cohën est perçu comme un produit de recherche "sartorial", qui se distingue par ses coupes faciles à porter et est distribué à travers des boutiques multimarques sélectionnées.

En quelques années, cette ligne de jeans de luxe atteint un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros, qu’elle réalise à travers 1200 points de vente multimarques, dont 400 en Italie. "Notre stratégie de croissance est orientée vers l’expansion à l’étranger. Nos ventes hors Italie représentent 44% du chiffre et devraient passer à 50% cette année", indique Marco Tiburzi.

Présente en Europe, Amérique du Nord et en Asie, la marque s’est particulièrement développée au Japon. "Sur ce marché, ainsi que dans le nord de l’Europe et dans les pays de l’ex-URSS, nous sommes à la recherche de partenaires commerciaux pour distribuer Jacob Cohën à travers des shop-in-shop ou des corners dans des grands magasins", conclut le directeur marketing.

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