L’Italien Preca Brummel met le turbo à l’international

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
8 avr. 2014

En 2014, Preca Brummel entend accélérer son expansion à l'étranger. L’entreprise italienne spécialisée dans la mode enfant, qui détient les marques Brums, Bimbus et Mek, prévoit de débarquer sous peu sur de nouveaux marchés tels le Kazakhstan, l'Allemagne, la Pologne et la Slovaquie. Le groupe s’apprête à inaugurer notamment un outlet multimarque à Varsovie et une boutique Brums dans la capitale de la Bosnie au sein du Sarajevo City Center.

C’est à Sarajevo justement que Preca Brummel a ouvert en 2005 son tout premier magasin Bimbus à l'étranger, après l’ouverture en 2004 en Russie de son premier point de vente Brums. Avec ces nouvelles inaugurations, le groupe compte désormais 10 magasins à l’étranger (6 Brums, dont un outlet et 3 Bimbus dont 2 outlets). Présent en Europe de l'Est et en Suisse, il se lance aujourd’hui à la conquête de nouveaux marchés.

Dans ce but, Preca Brummel a participé pour la première fois à Franchise Expo Paris dans la deuxième quinzaine de mars. "Notre participation à ce salon fait partie du plan d'expansion international que la société a décidé d'entreprendre à partir de 2013. Pour nous, Franchise Expo a été une bonne opportunité pour connaître des distributeurs et des franchisés. Paris est le seul salon de la franchise qui, en Europe, a encore une dimension importante, c’est pourquoi nous avons investi dans un stand de 54 m² où nous avons présenté nos deux marques principales Bimbus et Brums", explique Giancarlo Vincenzo, Development Manager de Preca Brummel.

"Nous cherchons des partenaires qui puissent ouvrir des magasins sur leur territoire de compétence. Dans certains pays, nous sommes en train d’évaluer la possibilité de nous implanter avec une présence directe ou en partenariat afin d’accélérer la distribution de nos produits. Les destinations qui nous intéressent, au-delà de la France, sont tous les marchés francophones et les pays arabes. Puis, nous souhaitons toucher le Royaume-Uni et les Etats-Unis. Ce sont les principaux objectifs de Preca Brummel", indique le Manager.

Le groupe, situé à Carnago près de Varèse en Italie du Nord, compte au total 349 magasins monomarques (246 Brums et 103 Bimbus). Il continue, par ailleurs, de renforcer son réseau de vente sur le marché domestique avec, au programme, une quinzaine de nouvelles ouvertures d’ici à fin avril.

L’entreprise, fondée en 1951 par Giovanni Prevosti, est aujourd’hui pilotée par sa nièce Carola, et a réalisé en 2013 un chiffre d'affaires de 98 millions d'euros. Elle emploie 420 personnes et produit 8,5 millions de pièces par an. A l’origine sous-traitant spécialisé dans la production de vêtements, d'abord pour adulte (homme et femme) puis pour enfant, Preca Brummel s’est imposé au fil des ans avec ses trois marques propres d’habillement junior.

Créée en 1955, Brums est la première ligne du groupe. Avec un positionnement moyen-haut de gamme, elle s’adresse aux 0-10 ans. L’offre est complétée depuis 2011 par la ligne 'Jbe', dédiée aux jeunes âgés de 10 à 16 ans, et se caractérise par un style davantage orienté sur les tendances.

Bimbus habille au quotidien les enfants de 0 à 14 ans avec des vêtements plus faciles et colorés, ainsi que des prix plus démocratiques. Enfin, Mek a été créée en 1974 pour cibler les enfants jeunes, de 2 à 16 ans, avec une attention particulière aux pré-ados en accentuant l’offre street style.

Parmi les points forts de l'entreprise, la formule en franchise a permis notamment la diffusion et la valorisation des marques Brums et Bimbus. La première ouverture d’un magasin Brums en franchise remonte à 1989. Les marques de Preca Brummel sont également commercialisées à travers 1850 clients multimarques et e-Fantaztico.com, la boutique e-commerce lancée l’an dernier.

En 2013, la société a conclu un accord avec le groupe brésilien Alpargatas pour le développement retail de la marque Havaianas en Italie. En revanche, la licence pour la production et la distribution de “500 Kids Collection", la marque junior de Fiat, prend fin cette saison.