L’Italien privilégie le shopping pendant les soldes et la mode confort

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
1 juin 2012

La crise influe fortement sur le comportement des acheteurs italiens, qui sont de plus en plus attirés par les chaînes d’habillement et les vêtements confortables. Telles sont les principales conclusions de l’enquête réalisée par l’institut de sondage Ipsos sur un échantillon de 500 personnes pour le compte du label Cotton USA, présentée à Milan durant la 7ème édition de l’observatoire Global Lifestyle Monitor sur les tendances dans le textile et les préférences de consommation et d’achats en matière de mode.

Selon cette enquête, le shopping en période de promotion a augmenté dans la Péninsule. Il a été choisi par 87% des personnes interrogées en 2011 contre 79% en 2010. Beaucoup plus d’Italiens (37% contre 27% en 2010) se disent par ailleurs prêts à "sacrifier un peu la qualité en échange d’un meilleur prix". Quant au budget réservé à l’habillement, il a diminué pour 60% d’entre eux.

Acheter reste néanmoins la passion des Italiens, puisque 3 sur 4 affirment qu’ils apprécient ou aiment faire du shopping. Ils aiment surtout acheter de l’habillement (34%) et des chaussures (23%), en particulier dans les boutiques indépendantes, où 25% des personnes interrogées continuent de se procurer la plupart de leurs vêtements contre 37% en 2010. La vente de mode en ligne attire quant à elle 26% d’entre eux. Un pourcentage qui monte à 36% chez les moins de 35 ans. Les chaînes d’habillement semblent être toutefois de plus en plus attractives auprès du public italien, puisque 14% des consommateurs transalpins leur ont accordé leur préférence pour renflouer leur garde-robe en 2011 contre à peine 2% l’année précédente. Le point de vente reste par ailleurs un élément décisif dans le choix des achats de mode des Italiens puisqu’il influence 55% d’entre eux.

L’enquête souligne aussi l’importance de la qualité et de la composition de la fibre dans la prise de décision de l’achat d’un vêtement. Ils sont 94% à contrôler l’étiquette avant d’acheter un habit. Le prix et la performance jouent un rôle tout aussi important, ces deux facteurs pesant pour plus de 90% dans la prise de décision d’achat des consommateurs. En revanche, les Italiens se disent plutôt indifférents au nom de la marque, un facteur d’achat qui ne pèse que pour 37%.

Près de sept paires de jeans, 10 pulls, 6 robes, 5 pyjamas… Telles sont certaines des pièces phares qui figurent dans l’armoire des Italiens. Près de 87% d’entre eux confient préférer le confort au modèle à la dernière mode. Mais ils tiennent toujours beaucoup à leur look. Sept Italiens sur dix préfèrent se changer plus d’une fois par jour afin d’être habillés de manière appropriée en toutes occasions !