L'Oréal USA, filiale américaine du géant mondial des cosmétiques, a annoncé jeudi avoir signé un accord en vue du rachat de Pacific Bioscience Laboratories (PBL), fabricant d'appareils destinés au soin de la peau.

Clarisonic.com

Cette acquisition permet à L'Oréal, propriétaire de L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Lancôme ou YSL Beauté, de prendre pied dans un nouveau segment du marché de la beauté offrant un important potentiel de croissance.

"Il s'agit d'une acquisition stratégique pour L'Oréal", déclare Frédéric Rozé, PDG de L'Oréal USA, cité dans un communiqué. "Les appareils de cosmétique instrumentale émergent rapidement sur le marché mondial et créent une nouvelle catégorie importante dans le domaine des soins de la peau."

Ces appareils, vendus une centaine de dollars sous la marque Clarisonic, sont équipés de petites brosses effectuant des micro-massages du visage, permettant de lisser les traits ou d'estomper les rides.

Ils sont commercialisés chez les dermatologues, dans les cabinets de chirurgie esthétique ou les spas, mais aussi dans certains grands magasins comme Saks Fifth Avenue ou les chaînes de parfumerie Sephora (groupe LVMH ). L'Oréal devrait apporter à la société la puissance de son marketing et de son réseau de distribution.

Aujourd'hui, les appareils ne sont commercialisés qu'aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Mexique. PBL a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 105 millions de dollars. Une fois l'acquisition réalisée, la marque Clarisonic sera intégrée au portefeuille de produits de luxe de L'Oréal (Lancôme, Armani, YSL Beauté ou Kiehl's).

Cette acquisition, dont le montant n'a pas été rendu public, devrait être finalisée en décembre 2011. Deux des grands actionnaires de PBL, le PDG et cofondateur de l'entreprise David Giuliani et le fonds Rosewood Capital, se sont d'ores et déjà prononcés en faveur de l'opération.