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Publié le
14 oct. 2015
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L’Oréal USA se sépare de EM Cosmetics, la marque de la YouTubeuse Michelle Phan

Publié le
14 oct. 2015

En 2013, L’Oréal USA lançait à l’unisson avec Michelle Phan, une YouTubeuse beauté fédérant plus de 8 millions d’abonnés, la ligne de beauté baptisée EM Cosmetics aux Etats-Unis.

Maquillage signé EM Cosmetics


Une marque que L’Oréal USA s’apprête à vendre à Ipsy, une société spécialiste des coffrets sur abonnement, cofondée par Michelle Phan en 2011.

Car, si lors du lancement de EM Cosmetics, le géant de la beauté, qui en 2014 a consacré 15 % de son budget de communication au numérique, paraissait optimiste, cette marque 2.0 n’aurait  pas véritablement conquis le marché. Citant des sources proches du marché, le WWD explique notamment que la marque était trop chère pour le jeune public de la YouTubeuse.

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