L’Oréal crée une direction générale Travel Retail

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
21 nov. 2013

Porté par la démocratisation du voyage, le "travel retail" est en plein essor. En 2012, les produits vendus dans les aéroports, les compagnies aériennes, les bateaux de croisière et autres boutiques duty-free ont généré 55,8 milliards de dollars en hausse de 9,4 % par rapport à 2011 (source: Generation). Un marché qui devrait encore doubler au cours des dix prochaines années.

C’est dans ce contexte de fort potentiel de croissance, que le groupe L’Oréal vient d’officialiser la création d’une direction Travel Retail. Un secteur dans lequel la part de marché du géant de la beauté s’élève à 21,6 %.

Dirigée par Barbara Lavernos, qui supervisait précédemment le Travel Retail de L’Oréal pour le luxe, rattachée à Nicolas Hieronimus, le vice-président directeur général des divisions sélectives, la direction générale Travel Retail Group rassemblera les marques de L’Oréal Luxe (Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent …), mais également les marques des autres divisions: Cosmétique Active (Vichy, La Roche Posay…), les Produits Professionnels (L’Oréal Professionnel, Kérastase…), les Produits grand public (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York…) et The Body Shop.

"Le Travel Retail est un circuit clé pour atteindre l’objectif de conquête d’un milliard de nouveaux consommateurs. Ce marché, présent dans le monde entier, s’apparente à un 'sixième continent' (…)", déclare Jean-Paul Agon, le président-directeur général de L’Oréal, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 22,5 milliards d’euros en 2012. "Désormais, toutes les grandes marques du groupe auront l’opportunité de se développer sur ce 'sixième continent' ", précise pour sa part Nicolas Hieronimus,

Pionnière du circuit Travel Retail depuis les années 60, la division luxe en est aujourd’hui le leader, explique le groupe. La division produits grand public y a pris une position significative avec L’Oréal Paris, première marque de beauté globale.

Le groupe ambitionne ainsi de renforcer et d'introduire l'intégralité de son portefeuille de marques dans le travel retail, un secteur qui sera géré comme une zone géographique à part entière. La direction générale Travel Retail sera basée à Levallois en région parisienne.