L'Oréal, premier groupe de cosmétiques mondial et leader dans les parfums de luxe, et Diesel, la trés célèbre marque de jeans créée en 1978, ont signé fin décembre dernier un accord de licence afin de créer et développper une ligne de parfums.

De gauche à droite : Patricia Turck Paquelier, Directrice générale de Prestige et Collections International, Division produits de Luxe L'Oréal, Renzo Rosso,Président Fondateur de Diesel et Marc Menesguen, Vice Président de L'Oréal, Division Produits de Luxe lors de la signature de l'accord de licence fin décembre 2005

La premier fragrance de la ligne est attendue pour 2007.

"L’accord avec Diesel s’inscrit dans notre volonté stratégique de renforcer notre position de numéro un mondial en parfums, en parfaite complémentarité avec notre portefeuille existant. La marque Diesel par son attractivité mondiale auprès des jeunes représente un formidable relais de croissance pour la Division des Produits de Luxe de L’Oréal et une alternative nouvelle au luxe classique" souligne Marc Menesguen, Vice-Président de L’Oréal, en charge de la Division Produits de Luxe.

"[Ce parfum] devra étonner un public jeune en attente de produits non conventionnels" déclare Patricia Turck Paquelier, Directrice Générale de Prestige et Collections International de L'Oréal qui affirme que la marque a été "conquise par les créateurs de la Marque, [leur] audace voire [leur] impertinence".

"Avec Diesel, nous confirmons notre intérêt pour des marques à forte valeur ajoutée créative", ajoute elle.

Renzo Rosso, Président Fondateur de Diesel affirme, quant à lui, que "aujourd’hui, Diesel est synonyme d’un style « casual premium » en terme de vêtements et d’accessoires."

"Nous recherchions le meilleur pour la catégorie des parfums, non seulement en termes de développement produits, de business et de savoir-faire mais aussi en terme d’affinité sur le plan humain. En rencontrant les personnalités de L’Oréal, j’ai été convaincu que nous étions faits pour nous entendre» conclut-il.

Société non cotée basée en Italie à Molvena, Diesel est présente dans 80 pays, à travers 5 000 points de vente dont plus de 300 exclusifs.