L’Oréal, la beauté de la stratégie : les clefs du succès du géant mondial de la beauté

En un peu plus de 100 ans, L'Oréal, la petite entreprise parisienne fondée par un ingénieur chimiste passionné par les colorations capillaires, est devenu le géant mondial de la beauté. Avec ses 32 marques allant du luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté) à la grande distribution (Garnier, Essie...), le groupe a engrangé 22,53 milliards d'euros en 2014.

Ecrit par Béatrice Collin et Jean-François Delplancke, tout deux enseignants à ESCP Europe, "L’Oréal, la beauté de la stratégie" décrypte en trois chapitres les clefs du succès et la stratégie du groupe fondé en 1909.

Publié aux éditions Dunod, l'ouvrage de 192 pages aborde la construction du groupe à travers les apports de ses différents présidents, d’Eugène Schueller, son fondateur, à Jean-Paul Agon, l'actuel président. Car, en 106 ans d'existence, le groupe n'a finalement connu que cinq présidents.

Cette stabilité dans la présidence se retrouve également dans l'actionnariat du groupe emmené par la famille Bettencourt-Meyers, héritière du fondateur et le groupe Nestlé. Le livre analyse ainsi les rapports de forces entre les différentes parties et élabore des scénarios de gouvernance pour l'avenir.

Une large partie de "L’Oréal, la beauté de la stratégie" aborde également l'internationalisation de L'Oréal (le groupe est présent dans 130 pays), de sa progression sur les marchés matures à son entrée sur les marchés émergents, et son avancée sur le 6e continent, comprendre le travel retail avec un enjeu : s'imposer dans les plus grands aéroports du monde.

L’Oréal, la beauté de la stratégie : les clefs du succès du géant mondial de la beauté

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