L’Oréal a annoncé mercredi 9 mai l’acquisition par sa filiale américaine de la société PureOlogy Research. La marque américaine de soins capillaires professionnels haut de gamme rejoint ainsi les rangs du leader mondial de l’industrie cosmétique.

PureOlogy

Basé à Irvine en Californie, PureOlogy Research commercialise dans les salons de coiffure des soins haute performance destinés aux coloristes et à la revente en salons. Surtout connue pour sa gamme sans sulfate "Anti Fade Complex" prolongeant la couleur, la marque affiche un chiffre d’affaires de 57 millions de dollars et connaît l’une des croissances les plus rapides du secteur.

« Nous nous réjouissons de l’acquisition de la marque PureOlogy qui bénéficie d’une image remarquable auprès des coiffeurs américains », a déclaré Laurent Attal, président-directeur général de L’Oréal USA. « Avec son approche très originale, PureOlogy permettra à L’Oréal de renforcer encore ses positions dans les salons haut de gamme où la marque bénéficie d’un important potentiel de développement ». Le soin du cheveu représente pour L'Oréal 24,2 % du chiffre d'affaires en 2006 (soit 3,6 milliards d'euros).

« Nous avons vécu une formidable aventure en créant la marque puis en la voyant adoptée par des milliers de coiffeurs », ajoute Jim Markham, fondateur et directeur général de PureOlogy. « Nous sommes aujourd’hui très heureux de voir notre marque rejoindre le leader mondial de la beauté, qui, nous en sommes sûrs, continuera de la faire croître et prospérer ».

L’Oréal estime que PureOlogy ne devrait pas avoir d’effet sur les bénéfices par action durant l’exercice 2007, mais pourrait leur apporter un impact positif dès 2008. L'occasion pour le groupe de consolider sa division Produits Professionnels, qui compte déjà L’Oréal Professionnel, Matrix, Mizani, Kérastase et Redken.