L'Oréal voit ses ventes baisser de 2,2%

Le numéro un mondial des cosmétiques L'Oréal a confirmé lundi ses objectifs d'amélioration de ses ventes et de ses résultats en 2014, malgré un repli de 2,2% de son chiffre d'affaires au premier trimestre, pénalisé par les effets de change.

Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 5,64 milliards d'euros sur le trimestre, pénalisé par des effets monétaires de 5%, a indiqué le groupe dans un communiqué. A taux de change constants, les ventes ont au contraire progressé de 2,8%.

Un premier trimestre qualifié "d'encourageant" par le PDG Jean-Paul Agon, cité dans le communiqué, qui a confirmé les objectifs annuels de L'Oréal, malgré "un contexte économique toujours marqué par des incertitudes, notamment au plan monétaire".

"Ce début d'année confirme notre confiance dans notre capacité à surperformer de nouveau le marché en 2014 et à réaliser une nouvelle année de croissance du chiffre d'affaires et des résultats", a-t-il assuré.

Le PDG se félicite surtout de la "confirmation de la reprise" en Europe de l'Ouest en ce début d'année, notamment dans les pays du Sud "qui sont positifs pour la première fois depuis six ans", avec notamment "un fort gain de marché en Espagne".

Cette tendance, associée à la "bonne dynamique" de l'Allemagne et de la Grande Bretagne", ont permis au groupe d'enregistrer une hausse des ventes de 2,8% sur un marché où les effets de change sont les moins forts.

En revanche, les ventes ont subi les conséquences de l'euro fort dans les autres régions du globe. Si le groupe ne cède que 1,9% de son chiffre d'affaires en Asie-Pacifique, il perd 10% en Amérique latine à données publiées contre un gain de 8,2% à données comparables, et se contracte de 6% en Europe de l'Est, contre une progression de 6,3% à données comparables.

En Amérique du nord, l'activité du groupe a cédé 0,6%, un repli attribué non seulement aux effets de change, mais aussi au recul anticipé de sa division Produits Grand Public (L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline).

"Comme nous l'avions prévu et annoncé", cette division a été pénalisée en Amérique du Nord, "du fait d'une base de comparaison élevée au premier trimestre 2013, liée à deux lancements très importants, et d'un marché étale en grande diffusion sur les premiers mois de l'année", a expliqué Jean-Paul Agon.

Ce retrait nord-américain a eu un gros impact sur le chiffre d'affaires de l'ensemble de la division, qui a reculé de 5,5% à données publiées.

Les Produits professionnels (Kerastase, L'Oréal Professionnel) ont également cédé 2,3% au premier trimestre. A données comparables, cette division est en hausse de 3,7%.

En revanche, les ventes de L'Oréal luxe ont gagné 2,7% en données publiées. En données comparables, elles ont même bondi de 7,2%.