L’agence NellyRodi et Paypal s’associent autour d’un cahier d’inspiration

Le bureau de tendances NellyRodi et la société américaine Paypal, service de paiement en ligne racheté par eBay en 2002, lanceront dans quelques jours leur premier cahier d’inspiration sur les tendances de l’été 2013, disponible prochainement sur le site Paypal. "Cela fait 14 ans que nous observons les comportements d’achat en ligne des consommateurs", explique Olivier Binet, chargé du Business développement chez Paypal.

"Paypal compte aujourd’hui plus de 120 millions de comptes actifs dans le monde, nous sommes présents dans 193 pays, nous sommes aussi le numéro un des services de paiement en ligne, et la mode vient en première catégorie des ventes. Nous communiquions mal jusqu’alors avec nos consommateurs. Avec ce cahier, c’est une première étape de développement de contenu."

Du côté de l’agence de prospective NellyRodi, l’élaboration de ce cahier d’inspiration correspond aussi à une évolution naturelle des modes de consommation. "Nous ne voulions pas faire un énième cahier de tendances, précise Vincent Grégoire, directeur de création. La période des années 80 aux années 2000 où il fallait avoir le it-product est révolue. Aujourd’hui, 3 consommateurs sur 4 font leur shopping sur Internet où l’expérience d’achat est moins ennuyeuse qu’en boutique. Le consommateur n’achète plus pour exister mais pour être, reprend la main, fait la loi, cherche des inspirations, des idées, des outils qui l’aident à voir plus clair, à acheter malin et il a besoin de repères. Faire circuler les bonnes idées du moment, les infos sur les tendances sur un site comme Paypal, acteur majeur de la vie 2.0, correspond aux nouvelles réalités, d’où l’idée d’un cahier d’inspiration." Décliné pour l’été 2013 sur la tendance Happy, ce cahier a été imaginé pour "comprendre la saison en cours, l’air du temps, pour savoir quoi acheter maintenant, pendant les soldes et jusqu’à la fin de saison".

Proposé aux consommateurs ayant déjà un compte sur Paypal comme aux internautes entrant simplement sur le site, le cahier décrypte 4 thématiques fortes de la saison traduites en attitudes, couleurs, matières et produits clés. La première, baptisée Color Time, revient sur la tendance à l’optimisme, au besoin d’énergie, aux jeux graphiques, effets colorblock et motifs architecturaux, une mode positive, raffinée et sportive. Autre thème, le Virtual Dream, "un romantisme plus contemporain, précise Vincent Grégoire, où les couleurs se régalent de couleurs sorbet, pastel, sagement rehaussées de fluo, faisant la part belle aux imprimés tie & dye arc-en-ciel, où les matières jouent les touchers gommeux et secondes peaux". Direction le désert et les grands canyons américains pour la troisième thématique du cahier. "L'idée d’être de plus en plus nomade, selon Vincent Grégoire, de se détacher du matérialisme, de la sédentarité, d’être connecté sans fil", une inspiration qui laisse la place aux couleurs terracotta, kaki, aux matières coton ou cuir, aux imprimés végétaux… Enfin, la quatrième piste, White Nomads, un esprit allant "vers le repos intérieur, la paix des sens" et matérialisé par le blanc, couleur refuge de la saison.

D'autres cahiers d'inspiration Paypal/NellyRodi devraient être élaborés à chaque saison.

Par Alexis Chenu