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25 oct. 2022
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L'allongement de la durée de vie des vêtements, un défi pour la filière mode

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25 oct. 2022

L'organisation professionnelle Alliance du commerce et le cabinet de conseil Deloitte reprennent la parution de leurs "Cahiers de la mode durable", une revue pratique à destination du secteur de l'habillement informant sur les défis écoresponsables à relever pour limiter son impact sur la planète. Le troisième volet paru il y a quelques jours se concentre sur la prolongation de la vie des produits, incitant marques et enseignes à questionner leur fonctionnement pour produire des articles qui dureront et seront utilisés plus longtemps.


Shutterstock


Ce challenge important pour les distributeurs mode "intervient à contre-courant de la tendance actuelle d’augmentation des volumes de production de vêtements et de la diminution de leur durée d’usage", contextualise le document. Entre 2000 et 2015, le volume mondial d'articles mode mis sur le marché est ainsi passé de 50 à 100 milliards de pièces, tandis que le taux d'usage des vêtements neufs (nombre de fois où un vêtement est porté avant d'être jeté ou donné, ndlr) aurait chuté de 36%, selon les données de la Fondation Ellen McArthur.
 
De la création du modèle à sa fin de vie, c'est tout un cycle qui doit être mieux anticipé. De plus, la durabilité est "une notion complexe qui comporte plusieurs dimensions difficilement mesurables, qu’il s’agisse de la durabilité physique (usure du produit), d’usage (fonctionnalité du produit) ou émotionnelle (désirabilité du produit)".

Conçu comme un guide pratique, le cahier rassemble des chiffres et initiatives se rapportant au sujet de la durée de vie des vêtements et des chaussures. Decathlon a par exemple interrogé 2.800 personnes pour identifier les points d'usure et problèmes récurrents constatés sur ses paires de chaussettes (rétrécissement, boulochage, trou…). "A partir de ces informations, des tests spécifiques ont été mis en place pour évaluer et comparer la durabilité de plusieurs modèles".


Extrait du cahier - Alliance du commerce / Deloitte

 
Le document pointe aussi les difficultés à surmonter. "Lors de la conception, les impératifs de la durabilité peuvent entrer en contradiction avec ceux de la recyclabilité. Le renforcement des coutures visant à rendre un produit plus robuste, par exemple, peut gêner le désassemblage nécessaire au recyclage!", évoque Yohann Petiot, le directeur général de l'Alliance du commerce, organisation qui représente les grands magasins et les enseignes de mode.
 
Les initiatives concernant le -difficile- calcul de la durabilité d'un produit sont aussi évoquées, qu'il s'agisse du barème élaboré par l'éco-organisme Refashion, de la méthode PEF ("product environmental footprint" ou "empreinte environnementale du produit" en français) instiguée par la Commission européenne, ou de la nécessité d'intégrer des critères non physiques pour évaluer la durée de vie.

Ce dernier point est le cheval de bataille de la coalition d'acteurs du textile En Mode Climat, qui évalue "les pratiques commerciales ayant pour conséquence de réduire la durée d’usage des articles, en suggérant un système de bonus-malus selon le rythme de renouvellement des collections, la fréquence et l’intensité des promotions, et l’incitation, par le prix, à la réparation des vêtements".
 
Les projets liés à la seconde main, la location, la remise en état ou la garantie des produits sont à expérimenter, comme c'est le cas actuellement chez Kiabi, Devianne, Vaude ou Bocage. "En proposant des articles robustes, adaptables et réparables, les enseignes pourront décorréler leur chiffre d’affaires des volumes vendus, et explorer de nouveaux leviers de valeur tout au long du cycle de vie des produits, grâce à des modèles et des services fondés sur l’usage", conclut Chloé Lamberger, directrice durabilité chez Deloitte.

Ce troisième cahier est mis à disposition des professionnels gratuitement sur les sites de l'Alliance du commerce et de Deloitte.

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