L’Atelier D : la nouvelle marque "confidentielle" de Derhy

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
10 sept. 2015

A l’occasion du dernier salon Who’s Next, Derhy a dévoilé L’Atelier D, sa nouvelle marque encore en phase de test.

Cette dernière qui, pour l’heure, est pilotée par Olivia Derhy, la petite-fille de la fondatrice, joue la carte du rétro chic, un style en rupture avec l’univers coloré et fun de la marque-mère.

Composée pour le moment d’une trentaine de pièces (robes, tops, jupes et poncho), cette première capsule fait la part belle aux pièces brodées, au crochet et à la dentelle.

Pour Derhy, il s’agit aujourd’hui de continuer à valoriser son savoir-faire, mais dans un nouvel univers qu’Olivia Derhy décrit comme « féminin, délicat, romantique et épuré ».

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Côté prix, le positionnement se veut plus premium avec une entrée de gamme en prix retail à 100 euros et un prix moyen à 150 euros.

La marque qui, à terme, devrait proposer un vestiaire complet, préfère aujourd’hui rester assez confidentielle, afin de gérer au mieux son développement et sa distribution qu'elle souhaite relativement exclusive...

Elle présente néanmoins ses collections dans un petit showroom situé au sein des locaux historiques de la maison Derhy, au 6 rue du Faubourg-Poissonnière.