L'e-commerçant Shein dévoile une nouvelle collection pour monter en gamme

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
17 juin 2020

Shein étend son offre, déjà pléthorique. Présent dans 220 pays, le site chinois de mode low cost lance aujourd'hui la ligne Shein Premium, et entend ainsi monter en gamme. Une proposition de près de 175 articles pensés comme une collection "d'essentiels" aux teintes unies et aux coupes soignées.

Le site marchand né en 2008 est un adepte des prix bas, il faut compter en moyenne de 5 à 25 euros pour un article de sa collection principale. Pour cette nouvelle gamme, les prix oscillent entre 20 et 50 euros. Shein revendique l'usage de "matières de qualité et des coupes étudiées". Le descriptif de ces produits "Premium" montre que le polyester tient une bonne place, quelques modèles sont réalisés en coton.

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Très présent sur les réseaux sociaux, Shein cible en particulier les femmes de 16 à 35 ans, mais habille aussi les hommes et les enfants. La marque suit à la lettre les grandes tendances mode du moment, insufflées par les défilés et les enseignes internationales. Dans l'Hexagone, l'e-commerçant a déjà déployé des pop-ups éphémères pour faire grandir sa notoriété, notamment à Paris ou à Marseille.