L’e-commerce du made in Italy Storytalia prend fin

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
30 oct. 2015

Une belle idée sur le papier, qui n’a pas donné les résultats escomptés sur la Toile. Le site marchand Storytalia.com, lancé il y a exactement un an pour faire connaître et vendre les produits d’excellence d’un made in Italy de niche, vient d’être fermé.

« Le public cherche les grandes marques et les rabais. N’ayant ni l’un ni l’autre, nous n’avons pas réussi à toucher un nombre suffisant de clients et avons pris la décision de mettre fin à Storytalia. Sans compter qu’il y avait aussi des problèmes de coordination dans l’offre », explique à FashionMag Paolo Zegna, président du groupe textile Ermenegildo Zegna et principal promoteur du projet, confirmant l’information publiée par le quotidien italien ItaliaOggi.

Positionné dans le moyen-haut de gamme, Storytalia se voulait « la vitrine mondiale des entreprises italiennes et la première vraie proposition émanant de l’ensemble du système made in Italy ».

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Avaient par exemple adhéré au projet les chemises Bagutta, les tricots Annapurna et Zanone, les chaussures Doucal’s et Fratelli Rossetti ou encore les doudounes Herno.

Bénéficiant d’importants soutiens comme l’organisation patronale Confindustria, le ministère du Développement économique et l’ICE, l'Agence italienne pour le Commerce extérieur, le site manquait néanmoins de visibilité et affichait un design peu innovant.