L'enseigne Catimini se mue en multimarque en accueillant Chipie, Lili Gaufrette et Absorba

Dès le 26 octobre, les boutiques de la marque-enseigne pour enfant Catimini accueilleront les collections des griffes Chipie, Lili Gaufrette et Absorba. A travers ces trois labels, acquis par ÏdKids il y a deux ans lors de la liquidation judiciaire du groupe Zannier, le groupe nordiste spécialiste de l’enfant veut faire de Catimini un univers de marques "premium accessibles".

Déjà commercialisées via IdKids.fr et dans les points de vente ÏdKids pour certaines marques, ou chez Okaïdi et Okaïdi.fr pour d’autres, Chipie, Lili Gaufrette et Absorba se voient donc offrir une distribution plus large.

"Nous avons eu cette envie d’écrire une histoire différente dans les boutiques Catimini et de venir y adjoindre Absorba qui va de 0 à 3 ans, donc un vrai début d’histoire (la marque propose aussi une ligne pour les bébés prématurés, ndlr), et Chipie qui apporte tout un univers preppy denim, autour du jean, avec un côté collège américain, et puis Lili Gaufrette, rose mais pas bonbon. Donc un univers qui permet d’adresser des styles différents et d’être complémentaires en âge", explique dans une communication corporate Laurent Evain, qui officie depuis février 2022 au poste de directeur marketing et digital nouvelles marques qui comprend les labels Absorba, Catimini, Chipie, Z, Lili Gaufrette et Confetti, la marque unisexe lancée en juin dernier par ÏdKids.

A compter de ce 26 octobre, Chipie, Lili Gaufrette et Absorba intégreront pour commencer 55 des 73 boutiques Catimini situées en France et au Benelux. La marque Confetti rejoindra pour sa part cet univers dès 2023.

En 2021, le groupe ÏdKids, qui compte 17 marques, a réalisé un chiffre d'affaires de 853 millions d'euros.

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