L’enseigne Approach lève 700 000 euros

En avril dernier, Approach ouvrait son quatrième magasin de 400 mètres carrés dédié aux sports outdoor sur la zone commerciale de la Pioline à Aix-en-Provence. L’affirmation d’une ambition pour ce réseau créé par Nicolas Million et Nicolas Mourier qui possédaient chacun des boutiques dans le sud-est de la France.

Les deux sociétés, d’abord en relation autour d’une centrale d’achat commune depuis 2007, s’associent en 2011 pour constituer le groupe Approach. Celui-ci s’appuie sur trois magasins à Gap (Vertige Montagne), Valence (GraviCimes) et Briançon (Alpi’mat). Les fondateurs affinent un concept de boutique de périphérie installée dans des coques de 300 à 500 mètres carrés.

Les magasins, souvent installés à proximité d’enseignes de sport généralistes, proposent une offre technique et au positionnement assez élevé. A l’intérieur, les surfaces, très ouvertes, intègrent notamment un mur d’escalade, mais aussi un café et un espace lecture.

"Nous avons un code en noir et blanc assez éloigné de ce qui se fait dans l’outdoor, glisse Nicolas Million. Nous voulions sortir d’un environnement en bois. En termes d’offre, nous nous positionnons en moyen haut de gamme. Notre sélection débute là où s’arrête celle des multimarques. Nous avons des incontournables comme Millet ou The North Face mais, chaque saison, nous faisons des tests de nouvelles marques pour apporter un plus au client. Nous avions par exemple fait confiance à Icebreaker dès ses débuts en Europe."

C’est le potentiel de ce concept qui a séduit Rhône-Alpes PME, investisseur régional spécialisé dans l’accompagnement des PME. La structure investit 700 000 euros pour appuyer le développement du groupe Approach.

Cette apport doit permettre à l’enseigne de finaliser l’harmonisation de ces points de vente, d’ouvrir une nouvelle boutique d’ici 2016, mais aussi de développer le potentiel de vente de leur site e-commerce.

"D’ici novembre, l’ensemble des magasins seront passés au concept Approach, précise Nicolas Million. Nous avançons aussi sur l’amélioration du site internet pour l'année prochaine. L’idée n’est pas de devenir un major d’internet mais d’améliorer la complémentarité entre le site et les boutiques. Nous travaillons sur la mise en place du click & collect et d’autres services."

Approach annonce un objectif de chiffre d'affaires de 8 millions d’euros d’ici fin 2019, contre 4,5 millions d’euros en consolidé sur 2014.

L’enseigne Approach lève 700 000 euros

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