L’enseigne espagnole Brownie ouvre sa première boutique française

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
16 févr. 2022

Après un essai réussi en grand magasin, avec une installation en corner l’an dernier dans quatre unités Printemps, Brownie décide de s’offrir une première boutique étendard en France. L’enseigne espagnole de mode féminine, fondée en 2006 par Mercedes Ortega et Juan Morera, a élu domicile au 74 rue de Rennes (VI arrondissement). Un écrin de 140 mètres carrés, garni de mobilier en bois, qui a ouvert ses portes le 16 février.

Voisinant les magasins Altermundi, Brandy Melville ou encore Jonak, le premier flagship parisien de Brownie (qui a repris la cellule occupée par l’enseigne de déstockage La Piscine), présente une offre colorée et tendance de vêtements et d’accessoires (sacs, bijoux et chaussures). Son positionnement milieu de gamme (25 euros en moyenne pour un top, 59 euros pour une robe) se prête bien à la rue de Rennes, qui poursuit son renouveau en accueillant une marque en pleine expansion.

L’artère parisienne a en effet subi de nombreuses fermetures durant la crise sanitaire (notamment des unités H&M et Zara), mais a ensuite vu débarquer des acteurs de la maison comme Alinéa et Boulanger, et a vu son taux de vacance passer de 13% fin 2020 à 8% un an plus tard.

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Brownie, dont le siège est situé à Barcelone, poursuit son développement hors du marché ibérique: la marque, qui cible les adolescentes et les jeunes femmes, entend en effet utiliser ce magasin parisien "comme un tremplin pour propulser son expansion vers l’Europe centrale et du Nord".

A l'heure actuelle, son parc se compose d’environ 80 points de vente, incluant une trentaine de magasins à l’enseigne, ainsi que des corners en grands magasins. En France, un nouveau corner a été installé il y a quelques jours au Printemps de Lille, sur plus de 40 mètres carrés. Trois nouvelles installations en shop-in-shop sont prévues au Printemps de Marseille, de Nancy et de Toulon, en février et mars.

Le style Brownie fait la part belle aux motifs et aux teintes enjouées, reflétant son ancrage méditerranéen. Une dimension écoresponsable a été ajoutée en 2019 avec le lancement de la ligne ReLove, qui utilise du coton bio ou des fibres recyclées, et représente aujourd'hui 40% de l'offre globale. De courtes collections, scénarisées autour d’un thème ("home alone" en ce moment), sont dévoilées tout au long de la saison.