L'enseigne italienne Subdued se renforce à Paris en s'installant rue de Rivoli

Arrivée en France en 2015, avec une première boutique à l'enseigne implantée rue de Rennes à Paris, l'enseigne pour adolescentes italienne Subdued s'offre une nouvelle adresse de choix dans la capitale tricolore. La marque milieu de gamme du groupe transalpin Osit a jeté son dévolu sur la commerçante rue de Rivoli, dans le Ier arrondissement, au numéro 87. Une transaction révélée par le cabinet spécialiste de l'immobilier Knight Frank.

Le magasin, dont on ne connaît pas encore la date d'ouverture, a pour voisines les marques et enseignes Urban Outfitters, Jean-Marc Philippe et King Jouet. Il prend la place de Pronuptia à cette adresse. L'espace de vente se déploie sur deux étages, sur une surface totale de 233 mètres carrés, dont 118 mètres carrés au rez-de-chaussée.

Dans l'Hexagone, Subdued totalise désormais six adresses à l'enseigne, dont quatre à Paris avec cette nouvelle unité, un point de vente à Lyon, et un autre à Lille tout juste ouvert en novembre dernier (au 55 rue de Béthune sur 174 mètres carrés).

L'ouverture de la rue de Rivoli s'inscrit dans une stratégie de développement en Europe que l'enseigne a dévoilée cet été, qui comprend aussi une arrivée prochaine à Bordeaux. La société a ainsi annoncé un plan de dix ouvertures internationales au second semestre 2022, additionné d'un objectif de quarante inaugurations d'ici 2025.

Subdued cible les jeunes filles de 12 à 18 ans avec un prêt-à-porter collant aux tendances actuelles, commercialisé dans un réseau totalisant plus de 130 magasins. En 2021, son chiffre d'affaires a atteint 95 millions d'euros, dont 48% a été généré hors d'Italie.

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