L’enseigne de chaussures Hispanitas poursuit son expansion internationale en ouvrant quatre boutiques propres, une à Mexico, la capitale mexicaine, et trois en Chine. La marque d’Alicante (Espagne) possède 4 établissements sur le sol national (type outlet) et un au Portugal (à Porto). Elle exporte 50% de sa production vers d’autres pays dont les principaux sont la France, la Russie, le Portugal, le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Benelux.

Un corner de la marque Hispanitas en Chine

Comme l’explique son gérant, Luis Chico de Guzmán, "au Mexique et en Chine où nous exportons depuis des années, nous voulons passer à l’étape suivante. Grâce aux boutiques, nous pouvons consolider notre image de marque et accentuer notre notoriété sur ces marchés".

Le Mexique est un marché en pleine expansion où Hispanitas bénéficie d’un bon accueil, il servira de tremplin à la pénétration dans les autres pays d’Amérique latine. C’est le centre commercial Plaza Satélite qui accueille la première boutique.

Quant à la Chine, Luis Chico déclare: "la remarquable croissance de ce pays a entraîné l’élévation du pouvoir d’achat de sa population. Pour leur design et pour leur qualité, il existe manifestement une plus grande demande de chaussures fabriquées en Espagne. La différence culturelle et la conception du commerce de la Chine en font un marché plus complexe, mais nous avons la conviction qu’avec les boutiques propres - deux à Tian Jin et une à Hangzhou - nous acquerrons une meilleure connaissance des goûts du consommateur”.

Hispanitas pénètre en Chine avec le soutien d’un partenaire local. L’entreprise souhaite que cette première collaboration puisse se multiplier par le biais de la signature d’un accord portant sur l’ouverture de 8 boutiques supplémentaires au cours de l’année 2012.


Article traduit de l’espagnol par Serge Belletti