Pour la première fois de son histoire, la maison Carven met ses collections homme sur le devant de la scène. Rachetée par ses licenciés historiques en juillet 2008, ceux-ci ont décidé de restructurer la griffe.

Carven Homme printemps/été 2010

Vendredi 26 juin dernier était un évènement pour Carven Homme. En effet, la griffe avait pour la première fois organisé une présentation de ses collections masculines. « C’est un véritable renouveau, confirme Henri Sebaoun, Pdg de la marque. Si le costume classique est toujours présent chez Carven, nous avions l’ambition de repositionner l’univers masculin afin d’y amener de la créativité ».

Recruté il y a huit mois, Ludovic Alban a travaillé sur les archives, le trompe-l’œil, la simplicité et la fraîcheur. « Je me suis inspiré de l’univers du peintre David Hockney que j’ai mixé avec un chic français à la fois négligé et nonchalant, explique le directeur artistique, j’ai joué les contrastes entre des matières fluides et structurées, des couleurs pop et d’autres plus salies ».

Sur les portants, place à des vestes souples imitant la toile à peindre, des pulls, des vestes ou des bermudas en velours sur cuir, des chemises en popeline extra-fine, de la maille surteinte en coton et cachemire ou encore des pantalons à la fourche basse ou aux coutures tournantes autour de la jambe.

« Avec cette collection, nous voulons nous ouvrir à de nouveaux distributeurs, explique Henri Sebaoun. Nous ciblons aussi clairement l’étranger où nous sommes peu représentés ». De fait, à l’heure actuelle Carven Homme est présent à travers cinq boutiques à enseigne (Genève, Lisbonne, Strasbourg, Vélizy 2 et Lille) et via une trentaine de corners aux Galeries Lafayette et au BHV.

Et avant une prochaine ouverture parisienne, ces lignes plus créatives de la marque seront visibles dès septembre prochain aux Galeries Lafayette Haussmann Homme sur un stand de 40 mètres carrés. « Ce sera notre première vitrine internationale », poursuit le Pdg.

Vétiver de Carven

Au même moment la maison resortira Vétiver pour homme, la première eau de toilette à base de Vétiver lancée en 1957. Revisitée en eau de parfum (50 ml, 55 euros ou 100 ml, 85 euros), elle sera en vente dans les boutiques homme Carven et chez certains parfumeurs sélectifs.

Enfin, la seconde étape se fera lors de la fashion week de Paris en octobre prochain, durant laquelle Carven présentera sa première collection de prêt-à-porter haut de gamme dessinée par Guillaume Henry.

En pleine restructuration, la maison n’a donc pas fini de surprendre.