l'Italien Aeffe termine 2013 en légère baisse

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 févr. 2014

Aeffe affiche pour 2013 un chiffre d’affaires de 251,1 millions d’euros en ligne avec celui de 2012, annonce-t-il dans un communiqué à l’occasion de la publication de ses résultats préliminaires. Le groupe de mode italien, actif sur le secteur du prêt-à-porter, qui détient les griffes Alberta Ferretti, Moschino et la marque de chaussures Pollini, a en effet enregistré une baisse de 1,2 % à taux de change courant, correspondant à une hausse de 1,2 % à taux de change constant.

A périmètre comparable, c'est-à-dire sans les effets de l’arrêt des licences avec Jean Paul Gaultier et Cacharel et de la nouvelle collaboration, toujours en licence, avec Ungaro, la progression aurait été de 3,9 %, souligne Aeffe.

Le groupe a par ailleurs engagé d’importants investissements en renouvelant totalement sa proposition créative avec les nouveaux projets de licence de Cédric Charlier et Emanuel Ungaro by Fausto Puglisi, l’arrivée de Nathalie Ratabesi à la direction créative de Philosophy, la deuxième ligne d'Alberta Ferretti, ainsi que la nomination de Jeremy Scott à la tête du style de Moschino, dont la première collection sera dévoilée le 20 février prochain.

Ce renouvellement sur le front créatif ainsi qu’une attention majeure portée aux ventes en ligne et aux ventes de détail, ainsi qu'aux marchés les plus dynamiques, conduisent l’entreprise italienne "à redessiner de manière optimiste un futur à moyen et long terme", indique le président exécutif Massimo Ferretti.

Du point de vue géographique, la dynamique s’est inversée par rapport à l’année précédente. La bonne surprise est arrivée, en effet, du marché italien, qui représente 41 % des ventes totales de Aeffe. Dans la péninsule, les ventes ont progressé de 5,2 % (contre un recul de 3,4 % en 2012) à 104 millions d’euros, notamment tirées par les bons résultats de Moschino suite à l’ouverture de la boutique à Rome.

En revanche, les ventes sur le marché européen (à l’exclusion de l’Italie et de la Russie), qui représentent 20 % du chiffre d’affaires total d’Aeffe, ont reculé de 7 % en 2013 par rapport à 2012. Elles ont diminué de 8,4 % en Russie, de 10,9 % aux Etats-Unis et de 9,4 % au Japon (+12,1 % à taux de change constant). Seuls le Moyen-Orient (+7 %) et la Grande Chine (+20 %) tirent leur épingle du jeu.