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18 oct. 2012
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L’Italien Conte of Florence repart avec D&K Distribution

Publié le
18 oct. 2012

Fondée dans les années 1950 par l’entrepreneur Romano Boretti et connue notamment pour ses sponsorisations dans l’univers du ski et du golf, la marque "Conte of Florence" est prête à se relancer après une période de turbulences qui l’avait amenée récemment au bord de la faillite.

Le champion de golf Robert Karlsson est habillé par Conte of Florence

Un accord a été annoncé entre l’historique marque italienne d’habillement sportif et informel, dont le chiffre d’affaires s’élève à 44 millions d’euros, et D&K Distribution, qui gère les marques Dekker, Dek’Her, Kejo, D21, D-Twice et 10East, Située à Altopascio près de Lucques, cette dernière est elle aussi une société toscane spécialisée dans le sportswear, mais elle est deux fois plus petite que Conte of Florence avec un chiffre d’affaires de 24 millions d’euros.

L’accord daté du 1er octobre prévoit la mise en liquidation volontaire de Conte of Florence et la création d’une nouvelle entreprise baptisée "Conte of Florence Distribution", qui sera guidée par D&K Distribution à travers une formule de location-gérance jusqu’au rachat effectif de l’entreprise, probablement l’an prochain. Cette opération permet ainsi "de garantir la continuité de l’entreprise et de la marque dans un projet de relance rapide", précise D&K Distribution dans un communiqué. Aucun chiffre n’a été dévoilé, mais l’administrateur délégué de D&K Massimo Tassinari a évoqué lors d’une conférence de presse "un investissement de 10 millions d’euros pour relancer la marque dans les six prochains mois".

Chapeau et blouson Conte of Florence

Le groupe, qui a préservé les quelque 200 emplois de Conte of Florence, supervisera la production et distribution. En Italie, la marque compte 60 boutiques à enseigne en gestion directe, 20 en franchise et 16 outlets, ainsi que 600 clients multimarques, tandis qu’à l’étranger elle dénombre 400 magasins multimarques, principalement dans le Vieux Continent, en Europe de l’Est et au Japon, auxquels s’ajoutent cinq points de vente monomarques en propre et deux en franchise, en Russie et Pologne.

Conte of Florence

Les nouveaux gérants ont annoncé leur intention de rafraîchir la marque. Ils présenteront une première collection capsule Conte of Florence en janvier à Florence au salon Pitti Uomo.

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