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Cecile Herrero
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12 janv. 2023
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L'italienne Il Bisonte séduit aux Etats-Unis

Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
12 janv. 2023

Il Bisonte, la marque toscane de maroquinerie fondée en 1970 à Florence par Wanny di Filippo et aujourd'hui dirigée par Luigi Ceccon, annonce la clôture de l'exercice 2022 avec l'atteinte des objectifs qu'elle s'était fixés en 2020, au début de la pandémie de Covid-19, malgré les conséquences déclenchées par l'invasion russe en Ukraine. En 2022, le groupe Il Bisonte a réalisé un chiffre d'affaires de 71 millions d'euros, soit une augmentation de 2% par rapport à 2021.


Il Bisonte, Automne-hiver 2023/24 - DR


"Nous avons maintenu la solidité de l'entreprise en enregistrant des résultats économiques et financiers positifs, à tel point qu'Il Bisonte clôture l'année 2022 avec un bénéfice avant impôts de 3%", explique le PDG Luigi Ceccon dans un communiqué.

Une projection de 75 millions d'euros est anticipée pour 2023, pour une croissance de 6% et une répartition égale par rapport à 2022 entre les différents canaux de distribution: le commerce de détail représentant 72%, l'e-commerce 16% et le wholesale 12%.

La société florentine est détenue par Look Holdings, son distributeur historique japonais coté à la bourse de Tokyo. Présente sur quatre continents et dans les plus grandes villes internationales (Tokyo, Florence, Rome, Milan, Paris, New York, Sydney, Taipei et Séoul), la marque est distribuée dans plus de 30 pays. Elle possède 60 boutiques monomarques dans le monde, dont 49 sont situées au Japon. Sa plateforme de e-commerce direct est active dans 54 pays.


Présentation au Pitti Uomo - Il Bisonte


Si le Japon reste son marché de référence, la marque toscane s'est notamment concentrée depuis 2020 sur le marché américain, où elle a enregistré en 2022 une croissance de 100% par rapport à 2021 et de 206% par rapport à 2020.

La stratégie de croissance de la marque met l'accent sur le canal wholesale et les marchés des États-Unis, de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'APAC. "Un développement qui se concrétisera au cours des deux prochaines années", assure Luigi Ceccon. "Nous avons déjà une confirmation des commandes pour 2023, qui marquent un +10% global et un +44% aux USA."

Aux États-Unis, la croissance de la marque est soutenue par une présence de plus en plus importante dans les grands magasins (Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus) et un réseau de distribution de 110 magasins multimarques. À New York, dans le prestigieux quartier de West Village, au 381 Bleecker Street, Il Bisonte est également présent avec une boutique à l'enseigne.
 
"La production 100% made in Toscane, le talent et les compétences des artisans de la chaîne d'approvisionnement, ainsi que le style intemporel de tous les produits, faits pour durer longtemps et être transmis de génération en génération, sont les caractéristiques qui conduisent la marque au succès dans le monde entier", tient à souligner le PDG.


Luigi Ceccon, PDG de Il Bisonte - DR


En parlant de durabilité, en 2022, une collaboration a débuté avec le jardin communautaire Orti Dipinti, un laboratoire de bonnes pratiques environnementales situé au cœur de Florence, à quelques centaines de mètres du lieu où l'entreprise est née et a toujours son siège. Soutenu financièrement par Il Bisonte, Orti Dipinti est un jardin urbain et un potager où les gens expriment leur intérêt pour l'environnement en liant l'horticulture urbaine à des événements et des cours de formation ouverts à tous et spécialement dédiés aux jeunes, de l'école primaire aux universités italiennes et internationales.
 
Par ailleurs, "l'installation de panneaux photovoltaïques sur le toit de notre usine de Pontassieve (à côté de Florence, ndlr) permettra de réduire l'impact sur l'environnement de 47.000 kg de Co2 par an", affirme Luigi Ceccon.
 
Sur le plan stylistique, à l'occasion de la 103e édition de Pitti Uomo Il Bisonte a lancé la collection automne-hiver 2023/24, qui se caractérise par une collection capsule composée de la ligne "Snodo" et de deux produits en édition limitée ("Modulo" et "Sguardo").
 
La ligne "Snodo" se compose d'un fourre-tout et de sacs à bandoulière, tous fabriqués en cuir de vachette vintage à tannage végétal et disponibles en trois variantes de couleur. Le "Sguardo", de couleur sépia, a un design inspiré des premières créations réalisées Il Bisonte. Quant au sac "Modulo", grâce à sa double boucle, ce modèle se transforme en un instant en sac à bandoulière ou en sac à main.


Il Bisonte, Automne-Hiver 2023/24 - DR


"Cette capsule, j'y tiens beaucoup", explique Luigi Ceccon, "car elle exprime une idée très précise de l'écoresponsabilité, qui concerne non seulement la manière dont nous produisons, mais aussi la manière dont nous pensons aux nouveaux produits. Utiliser des éléments fonctionnels (le nœud et la boucle) comme éléments stylistiques et mettre en valeur la texture naturelle du cuir signifie choisir consciemment un design responsable, qui renonce au superflu et tire de ce renoncement même la capacité d'imaginer la beauté et la durabilité, la tradition et l'innovation comme un tout."
 
Outre la collection capsule, la collection automne-hiver 2023/24 comprend une nouvelle ligne pour hommes ("Cestello") et cinq propositions pour femmes ("Le Laudi", "Fiaba", "Studio", "Esperia" et "Maggio"), dont les noms sont tirés de ceux des théâtres de Florence. Violet iris, rose azalée, vert cyprès et forêt sont les nouvelles couleurs de la collection et s'inspirent des fleurs et des plantes du jardin Orti Dipinti. Enfin, pour en savoir plus sur la philosophie de production d'Il Bisonte et les idées qui ont façonné les créations de la nouvelle collection, la marque a présenté à Pitti 103 le premier numéro de son magazine, entièrement consacré à un voyage dans les coulisses de la naissance des collections.

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