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1 déc. 2020
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L'Occitane International en repli de 15% au premier semestre

Publié le
1 déc. 2020

Impacté par la crise sanitaire du coronavirus qui, à son pic, a engendré la fermeture de 75% d’un parc mondial de magasins de 1.569 magasins, le groupe de cosmétiques L’Occitane International a vu ses ventes reculer de 15,2% à 616,6 millions d’euros (-13,1% à taux de change constant), sur le premier semestre de son exercice 2020/21. D’avril à septembre, le résultat opérationnel de la société propriétaire des marques L’Occitane en Provence, MelvitaErborian, ou encore Elemis s’établit à 32,89 millions d’euros, contre 41,7 millions d’euros sur la même période un an plus tôt.


Elemis, l'une des marques du portefeuille de L'Occitane International - Elemis


La marque phare L’Occitane en Provence, qui pèse 75% du chiffres d’affaires global, a réalisé des ventes à 462,3 millions d’euros, en recul de 16,7%. La marque de soins Elemis totalise de son côté des ventes à 64,6 millions d’euros, en repli de 23,2%.

Et alors que le segment "Autres marques (Melvita, Erborian…)" s’établit à 35,2 millions d’euros, signant une baisse de 25,6%, seule LimeLife est en croissance. Boostée par des lancements de produits, des promotions flash et une nouvelle application mobile, la griffe de maquillage américaine enregistre un bond de ses ventes de 33,5% à 54,3 millions d’euros.

En France, où le groupe compte 87 magasins, L’Occitane International voit son chiffre d'affaires atteindre 37,5 millions d’euros, contre 48,6 millions sur la même période en 2019. Avec des ventes à 113,9 millions d’euros, les Etats-Unis restent le principal marché de L’Occitane, même s’il accuse un recul de 14,7%. Sur ce premier semestre 2020, seule l'Asie est en progression: la Chine voit ses ventes augmenter de 27,1% à 97,4 millions d’euros et Taïwan de 19%.

A noter également que sur les six premiers mois de son exercice, les ventes en ligne de L’Occitane ont bondi de 80,8%. Le groupe, qui souligne que le reste de l’exercice s’inscrira encore une fois dans une période pleine de défis, a rappelé qu’il pourrait supprimer 300 emplois sur les 9.000 qu’il compte à travers le monde. Il restructure en ce moment les activités de L’Occitane au Brésil et de Melvita, et rationalise son parc de magasins aux Etats-Unis.
 

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