L'Oréal compte faire de Saint-Gervais Mont Blanc une marque thermale grand public

L'Oréal compte transformer la petite marque de dermo-cosmétique Saint-Gervais Mont Blanc, acquise l'an dernier, en une marque thermale « à un prix accessible pour les consommateurs du monde entier », a déclaré son PDG, Jean-Paul Agon, jeudi 20 avril lors de l'assemblée générale du groupe.

Avec un chiffre d'affaires annuel de 3 millions d'euros, cette marque est la plus petite rachetée à ce jour par L'Oréal, mais elle présente un « potentiel formidable », a vanté Jean-Paul Agon.

Saint-Gervais Mont Blanc est l'une des 11 sources thermales françaises « reconnues comme ayant des propriétés dermatologiques », et son nom est idéal pour un développement mondial : « Mont Blanc, c'est comme la Tour Eiffel, vous êtes reconnu par tous les consommateurs du monde entier », a estimé le PDG.

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Outre la licence de la marque, L'Oréal avait aussi récupéré dans la transaction finalisée en novembre 2016 auprès du groupe Rivadis les droits d'exploitation de la station thermale de Saint-Gervais-les-Bains (Haute-Savoie). Sans toutefois prévoir de se lancer dans une activité « spa » à grande échelle, a précisé le dirigeant.

La dermo-cosmétique en revanche est déjà une division stratégique de L'Oréal, avec ses marques thermales Vichy et La Roche-Posay, vendues principalement en pharmacies et parapharmacies. Un secteur sur lequel le groupe s'est récemment renforcé en acquérant les griffes nord-américaines ​CeraVe, AcneFree et Ambi en janvier dernier.