L'Oréal Paris va retirer sa ligne de maquillage du marché japonais

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
9 juin 2021

La crise sanitaire rebat les cartes de la consommation et de la distribution cosmétique, même pour le géant mondial de la beauté L’Oréal. En effet, d’ici la fin de l’année le groupe français va retirer du marché japonais la collection de maquillage de la marque L’Oréal Paris. La marque phare de la division grande consommation du groupe va cependant continuer à y distribuer ses produits capillaires et ses colorations capillaires. 

Le groupe joue donc la carte de l’agilité et s’adapte aux nouvelles routines beauté des Japonais induites par la pandémie de coronavirus et les confinements successifs: moins de maquillage, plus de soins et une croissance de la coloration à domicile.

Toujours sur le marché japonais, L’Oréal, qui souhaite restructurer son portefeuille pour concentrer ses ressources sur les segments les plus performants, va également arrêter la commercialisation de sa marque de vernis à ongles Essie.

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