L’outdoor chinois toujours en croissance

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
26 août 2015

La dixième édition du salon Asia Outdoor, organisé par Messe Friedrichshafen, qui s’est achevée le 26 juillet dernier à Nanjing, en Chine, a accueilli 19 002 visiteurs, soit une hausse de 9,8 % par rapport à l’an passé.

Malgré un ralentissement de la croissance de l’économie chinoise, le marché chinois de l’outdoor continue lui à se développer. Selon une étude de la China Outdoor Association, en 2014, les ventes liées à l’outdoor - en excluant le vélo de sport et de montagne, la chasse et la pêche - ont pesé 2,3 milliards d’euros (17,06 milliards de yuans), en hausse de 10,9 % par rapport à 2013.

La plus forte progression vient des ventes en ligne qui ont bondi de 61,7 % pour représenter désormais 28,4 % des ventes totales du secteur en Chine. Les magasins monomarques représentent quant à eux 53,4 % des ventes.

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Le nombre de points de vente dédiés à l’outdoor a cependant reculé de 1 %, pour s’établir à 12 302 magasins. Une situation qui s’explique en partie par le coût élevé de l’immobilier commercial et la concurrence du Web.

Sur les cinq à dix prochaines années, la croissance annuelle du marché chinois de l'outdoor devrait être de 10 % en moyenne, voire même 15 % pour les pronostics les plus optimistes.