LVMH va décliner son concept de boutique Casa Loewe à Londres en mars 2019

La marque de luxe espagnole part à la conquête de Londres. La firme inaugurera sa nouvelle « Casa Loewe » au numéro 41 de New Bond Street en mars 2019, selon des informations confirmées par FashionNetwork.com. L’espace de 500 mètres carrés répartis sur trois étages accueillera les futures collections et événements de la maison, suivant un concept qui n’existait jusqu’alors qu’à Madrid et Tokyo.


L’espace occupé par la future Casa Loewe à Londres - Loewe

L’ouverture du flagship de New Bond Street était initialement prévue pour septembre 2018. Mais il faudra finalement patienter jusqu’au printemps prochain pour voir Loewe s’installer dans l’une des artères commerciales de luxe de la capitale britannique. D’autres marques haut de gamme sont également installées dans la rue, comme Ralph Lauren, Dior, Chanel, Fendi et Alaïa, la dernière arrivée. Ce nouvel espace se distingue par une grande vitrine en verre ayant pignon sur rue et des fenêtres encadrées de colonnes corinthiennes aux étages supérieurs. À l’intérieur, le marbre et le granit dominent, baignés de lumière naturelle.

Cette nouvelle ouverture va renforcer le réseau de Loewe sur le marché britannique, où la marque compte actuellement une boutique au numéro 125 de la rue londonienne de Mount Street, qui fermera ses portes quand le flagship de New Bond Street ouvrira les siennes. La griffe dispose également d’un outlet à Bicester Village, auquel viennent s’ajouter plusieurs points de vente multimarques comme Harrods et Dover Street Market. La marque espagnole est aussi distribuée chez Selfridges à Londres et Manchester.

Depuis l’ouverture en novembre 2016 de sa première Casa Loewe à Madrid, la marque comptait décliner ce concept dédié au luxe et à l’art dans un espace au Royaume-Uni. À Madrid, le flagship grandiose du 34 calle Serrano occupe trois étages et 1 000 mètres carrés de surface dédiés entièrement à l’univers imaginé par le directeur créatif de la marque, Jonathan Anderson, entre expositions d’art contemporain et espaces dédiés à l’histoire de la maison ou même à l’art des compositions florales. En deux ans seulement, la boutique est devenue l’emblème de Loewe en Espagne et un passage obligé des Journées Particulières organisées par le groupe LVMH. Un concept également décliné par la marque à Tokyo.


Façade de la Casa Loewe madrilène - Loewe

La firme est aujourd’hui présente dans 28 pays à travers plus de 200 points de vente. Rien qu’en Espagne, Loewe compte 20 établissements parmi lesquels des corners chez El Corte Inglés, des boutiques d’outlet au sein des centres commerciaux La Roca Village à Barcelone et Las Rozas à Madrid, ainsi que deux espaces dans les aéroports de ces deux villes. Parmi ses flagships, la Casa Loewe déjà mentionnée se distingue, ainsi que la boutique du numéro 35 du paseo de Gracia, à Barcelone. Mais les États-Unis et le Japon concentrent tous les efforts de développement de Loewe, avec un total de 52 et 38 points de vente respectivement. Concernant l'e-commerce, Loewe dispose de son propre site Web et de plateformes multimarques comme 24 Sèvres ou Net-A-Porter.

La maison fondée par Enrique Loewe en 1846, installée à Madrid, est propriété du groupe de luxe français LVMH. En 2013, à la suite du départ du créateur Stuart Vevers, l’Irlandais Jonathan Anderson a pris la relève en tant que directeur créatif de la firme. En 2016, l’ex-vice-présidente de Celine Pascale Lepoivre est devenue PDG de la marque espagnole. Et LVMH a réorganisé son conseil d’administration au printemps dernier. Sidney Toledano a remplacé Pierre-Yves Roussel en tant que président, tandis que Jonathan Anderson entrait au conseil et que Jaime de Marichalar et Delphine Arnault conservaient leur poste.

Au premier semestre 2018, le groupe a enregistré une hausse de 25 % de ses ventes pour le textile et la maroquinerie avec 8,594 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Des résultats alimentés par Louis Vuitton, mais aussi par des marques comme Celine, Kenzo et Loewe, qui « confirment leur fort potentiel de croissance ».

Traduit par Clémentine Martin

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